L’écosystème numérique de la Chine est unique et dynamique, offrant des opportunités incroyables pour ceux qui savent l’exploiter. En particulier, le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) jouent un rôle clé dans la conquête du marché chinois en ligne. Cependant, une compréhension nuancée des particularités de ce marché est essentielle pour optimiser vos campagnes et maximiser votre retour sur investissement.
Pour commencer, il faut comprendre que Google n’est pas le moteur de recherche dominant en Chine, c’est Baidu. Cela a des implications significatives pour les stratégies de SEO et de SEA. Les algorithmes, les fonctionnalités et les attentes des utilisateurs de Baidu diffèrent de ceux de Google, ce qui signifie que les stratégies qui fonctionnent dans d’autres régions peuvent ne pas être efficaces en Chine.
1. Se familiariser avec le marché et les consommateurs chinois
L’un des facteurs clés de votre succès en Chine réside dans votre connaissance du marché local et de ses spécificités. Le pays abrite une clientèle aux caractéristiques uniques, nécessitant une étude approfondie pour élaborer des campagnes marketing efficaces.
Il est important de faire preuve d’une sensibilité culturelle lors de la conception de vos supports marketing pour éviter d’éventuelles incompréhensions ou réceptions négatives.
Une approche localisée est essentielle pour le succès du SEO et du SEA en Chine. Cela inclut la traduction et la localisation du contenu pour répondre aux préférences linguistiques et culturelles des utilisateurs chinois, ainsi que la compréhension des comportements de recherche locaux. Les entreprises doivent également être conscientes des réglementations locales sur la publicité en ligne et s’assurer qu’elles sont conformes pour éviter les pénalités.
2. Reconnaître le rôle crucial de Baidu et des autres plateformes numériques chinoises
La clé du succès en Chine est de comprendre l’importance de Baidu. Ce moteur de recherche reste le plus populaire en Chine, avec environ 75% de part de marché.
Les utilisateurs chinois sont également très présents sur des plateformes sociales comme WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Zhihu et Douyin (TikTok). Il est donc essentiel d’intégrer ces canaux dans votre stratégie SEO et PPC.
3. La conformité et la licence sont essentielles
La Chine a une réglementation stricte en matière de publicité et de contenu sur le web. Votre agence de publicité ou partenaire devrait pouvoir vous aider à obtenir une licence ICP (voir la suite de l’article).
4. L’importance des données et de leur analyse
Il est recommandé d’installer Baidu Analytics pour assurer une précision dans la récolte et l’analyse des données.
5. Adapter la conception de votre site web et de vos publicités au marché chinois
Les images utilisées dans vos publicités et sur votre site web doivent respecter les normes de bienséance culturelle.
6. Les passerelles de paiement sont différentes en Chine
Bien que PayPal soit largement accepté à l’étranger, les systèmes de paiement en ligne tels qu’Alipay et WeChat Pay sont plus populaires en Chine.
7. L’importance des réseaux sociaux en Chine pour établir la crédibilité et la confiance
La présence sur les réseaux sociaux est un élément essentiel de votre stratégie en Chine. Les sites sociaux les plus importants sont WeChat et Weibo.
8. Traduire et localiser
Soyez attentif à votre traduction. Il est fortement recommandé de faire vérifier vos traductions par une personne de langue maternelle chinoise pour éviter tout and 20 commands to get here. »)] La clé pour réussir en référencement naturel et payant en Chine
Les défis du référencement naturel et payant en Chine
La conduite de campagnes SEO et SEA en Chine est loin d’être une mince affaire. Cependant, en s’armant de certaines connaissances et stratégies, vous pouvez augmenter considérablement vos chances de réussite. Ces deux dernières décennies, j’ai mis en œuvre des campagnes pour des centaines d’entreprises internationales et me suis familiarisé avec Baidu et d’autres plateformes chinoises.
La compréhension du marché et du public chinois
Pour réussir en Chine, il est crucial de comprendre le marché chinois et son public. Le pays a une base de clients unique avec sa propre langue, culture, coutumes et habitudes qui nécessitent une attention particulière pour mener à bien des campagnes efficaces qui toucheront ce public.
Une bonne stratégie nécessite une recherche approfondie sur ce qui se passe localement. Il faut distinguer les différents types d’acheteurs, des personnes technophiles actives sur des plateformes sociales telles que WeChat, Taobao ou Weibo à ceux qui ne le sont pas.
La Chine est un pays vaste avec une population massive, et le comportement et les dialectes peuvent varier d’une région à l’autre, voire d’une ville à l’autre. Par exemple, Shanghai et Pékin sont aussi différents que Londres et San Francisco. Il est donc essentiel de prendre note des tendances saisonnières et des occasions spéciales comme le Nouvel An chinois et le Singles Day.
La nécessité de connaître Baidu et les autres plateformes dans le paysage numérique chinois
Pour réussir sur le marché chinois, il est crucial de reconnaître l’importance de Baidu. Le moteur de recherche est le plus populaire en Chine, loin devant ses concurrents comme 360 Search ou Sogou.
Baidu détient environ 75% de part de marché des moteurs de recherche sur ordinateur. À l’instar des consignes de Google, il est important d’étudier les propres directives de l’algorithme de Baidu, telles que :
- Éviter le bourrage de mots-clés.
- Former des titres et des descriptions captivants avec des liens internes.
- Appliquer correctement les balises et les fonctionnalités des méta-données pour que les robots puissent explorer les pages sans effort.
- Optimiser les images pour une vitesse de chargement plus rapide sur les appareils mobiles.
Les habitants de ce pays privilégient davantage les sites web et les applications de médias sociaux tels que WeChat, Weibo, Xiaohongshu, Zhihu et Douyin (TikTok). Il est donc essentiel de veiller à ce que ces canaux soient intégrés de manière fluide lors de la planification de vos initiatives de SEO et de SEA.
Le respect de la conformité et l’importance de la licence sont cruciaux
La Chine a des politiques strictes en matière de régulation du contenu en ligne et d’octroi de licences. Assurer la conformité à ces réglementations est crucial pour toute entreprise cherchant à faire du marketing numérique en Chine.
Toutes les entreprises qui souhaitent faire de la publicité en ligne en Chine doivent obtenir une licence appelée « ICP » (Internet Content Provider). Sans cette licence, il est pratiquement impossible de faire de la publicité en ligne de manière efficace. Les entreprises doivent également faire preuve de prudence en ce qui concerne le contenu qu’elles publient en ligne, car le gouvernement chinois dispose d’un système de censure très strict.
Adaptez votre contenu aux attentes locales
Enfin, une partie de la réussite de votre SEO et SEA en Chine dépend de votre capacité à créer un contenu adapté à la culture chinoise. Il est préférable d’opter pour un contenu localisé qui reflète les valeurs culturelles, les traditions et les coutumes chinoises. Les messages doivent être écrits en chinois simplifié, et les images, les vidéos et les autres médias doivent également tenir compte des préférences locales.
Par exemple, les publicités vidéo qui présentent des histoires familiales émouvantes ou qui mettent en avant les valeurs de la diligence et de l’ambition sont généralement bien reçues par le public chinois. De même, le contenu qui fait référence à des célébrations culturelles, comme le Nouvel An chinois ou le Festival de la mi-automne, est susceptible d’engager davantage votre public.
Que retenir du SEO et SEA en chine ?
Réussir en SEO et SEA en Chine exige une bonne connaissance du marché, de la culture et des réglementations locales, ainsi qu’une stratégie de contenu adaptée au public chinois. Il est essentiel de se conformer aux directives du moteur de recherche Baidu, d’obtenir les licences nécessaires et de localiser le contenu pour qu’il résonne avec le public chinois. En intégrant ces éléments dans votre stratégie de référencement naturel et payant, vous augmentez vos chances de réussite sur le marché numérique chinois.
Source : https://searchengineland.com/seo-ppc-insights-success-china-427954
