Pour qu’un site apporte véritablement de la visibilité à votre entreprise, il doit recevoir de nombreux visiteurs. Il sera donc important qu’il apparaisse sur les premières pages des résultats de recherche. Et c’est ce que permet le Search Engine Optimization (SEO) ou référencement naturel. Grâce à un ensemble de techniques mises en œuvre dans le respect des règles SEO, vous pouvez propulser le trafic internet de votre site. Cela dit, ce travail de fond et de veille nécessite souvent des compétences spécifiques et une excellente connaissance du paysage digital. Ainsi, le recours à un expert en référencement naturel est souvent indispensable. Découvrez ici les 10 signes qui montrent que votre site a besoin des compétences d’un expert SEO.
Vous prenez le développeur web pour un expert SEO
Du webdesign à la rédaction web, en passant par le développement HTML/CSS/PHP et le référencement web, diverses disciplines sont liées à l’univers des sites web. Pourtant, je constate que beaucoup de personnes pensent, à tort, qu’un praticien d’une discipline est compétent dans les autres. Ainsi, le développeur web est régulièrement confondu avec l’expert SEO.
Si vous faites également une telle confusion, et que vous avez confié la gestion du référencement web à un développeur, je vous apprends qu’il est temps de faire appel à un expert SEO.
10 signes qui prouvent que votre site a besoin d’un expert SEO
Vous ignorez les mots-clés sur lesquels positionner le site
Si vous avez quelques notions en référencement web, il est normal que vous souhaitiez vous occuper du SEO de votre site vous-même. Cependant, il est préférable de faire appel à un expert SEO si vous avez du mal à identifier les mots-clés sur lesquels votre site doit être positionné. Les mots à choisir ne sont pas seulement ceux que vous utilisez sur le site de l’entreprise. Les termes employés par vos potentiels clients doivent aussi être pris en compte. Il est important de se positionner sur des mots-clés pertinents et à faible concurrence. L’expert SEO vous aidera à en trouver, après une analyse minutieuse de votre activité.
Vous ne maîtrisez pas le netlinking
Le netlinking est une technique qui consiste à créer des liens hypertextes sur plusieurs pages externes pour renvoyer vers votre site web. C’est une notion que vous devez maîtriser si vous voulez optimiser la visibilité de votre site d’entreprise. Si vous ignorez comment mettre en place une bonne stratégie de netlinking, vous devez alors vous en remettre à un expert SEO. Celui-ci emploiera la méthode idéale pour poser vos liens entrants sur des sites à forte audience.
Votre site a un très faible trafic internet
Vous avez créé ou fait créer votre site web en vous basant uniquement sur le design ? Le design est moderne et attrayant et le site est responsive ? Si malgré tous ces atouts, le trafic de votre site peine à décoller, pensez alors à soumettre le problème à un professionnel. Le référenceur web pourra ainsi réaliser un audit SEO afin de détecter ce qui entrave la visibilité du site.
Vous avez du mal à suivre les performances SEO du site
Les performances SEO de votre site sont à suivre régulièrement. C’est ainsi que vous parviendrez à connaître les forces et les faiblesses du site. Si vous n’arrivez pas à suivre ces performances, l’expertise d’un référenceur vous sera d’une grande aide. L’expert SEO possède les connaissances nécessaires pour analyser les résultats d’une stratégie de référencement. À partir de multiples indicateurs de performances, il fera ressortir les détails de ce qui ne va pas dans votre stratégie de visibilité web. Ces points pourront alors être améliorés grâce à son aide.
Pourquoi faire appel à un expert SEO ?
Votre site a un faible taux de conversion
Un site d’entreprise n’existe pas pour donner simplement de l’information aux internautes. C’est un outil de développement de la boîte. À cette fin, il doit convertir les utilisateurs ou prospects en clients. Si le taux de conversion de votre site n’est pas suffisant à vos yeux, faites alors appel à un spécialiste en référencement. Ce dernier saura vous indiquer le levier sur lequel agir pour changer la donne. Il pourrait recommander l’amélioration du contenu, l’optimisation de vos CTA, la restructuration du maillage interne, la modification du formulaire de demande de devis, etc.
Vous voulez effectuer une refonte de site
Pour diverses raisons, comme un design daté ou une structure non optimisée pour le référencement, la refonte est parfois nécessaire. Si vous vous trouvez dans ce cas, associez alors un expert SEO à votre projet. La refonte permet d’optimiser le site, mais elle présente le risque de lui faire perdre du trafic. Cette baisse de trafic est notamment liée au changement d’URL et à la disparition de certaines pages. Le référenceur vous aidera à conserver le jus SEO que vous apportaient les contenus et les liens entrants. En conséquence, malgré la refonte et les multiples changements opérés, votre site ne perdra pas son audience et gardera un bon classement dans les SERP.
Votre site s’internationalise
Si votre entreprise se développe et conquiert des marchés à l’étranger, votre site devra se conformer à cette expansion. Il a donc besoin d’un expert SEO pour connaître le succès à l’international. Le professionnel se chargera d’optimiser le site en tenant compte de la langue et des particularités du pays ou de la région ciblée. En outre, certaines balises comme le Hreflang sont incontournables pour faire du SEO international.
C’est donc de tous ces paramètres que je tiens compte lorsque j’accompagne certains clients, propriétaires de sites e-commerce ou de sites d’entreprise, pour leur internationalisation.
Votre site a changé de nom de domaine
Le changement de nom de domaine intervient lorsque l’entreprise change de nom, crée une marque ou une offre à laquelle elle s’identifie plus. Si vous êtes dans ce cas, votre site aura besoin d’un expert en référencement. Le changement de nom de domaine fait planer sur le site le risque de perdre de la visibilité et donc du trafic. Le référenceur web est capable de trouver la méthode idéale pour conserver le trafic internet malgré le changement du nom de domaine.
Votre chargé de SEO ne communique pas assez avec vous
La base d’une collaboration entre le chargé du SEO d’un site d’entreprise et son client doit être la communication. N’ayant pas des connaissances poussées en référencement web, il vous faut des explications en termes peu techniques. Si la personne qui s’occupe de votre SEO ne vous présente qu’un rapport de Google Analytics en fin de mois ou de trimestre, vous devez recourir à un véritable expert SEO. Celui-ci vous mettra au cœur de son travail en vous expliquant sa démarche, ses actions et les résultats.
