Article Publi-rédactionnel

Pour vous assurer de l’efficacité de votre stratégie SEO, vous devez procéder à un suivi régulier des résultats. Grâce à différents indicateurs de performance, vous pourrez avoir une idée des actions à mettre en œuvre pour améliorer votre politique de référencement naturel.

Le positionnement des pages

En mettant en place une stratégie SEO, votre objectif est de positionner les pages de votre site sur des mots-clés relatifs à votre activité. Comme vos concurrents, vous envisagez de gagner des places afin de vous retrouver sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Un bon positionnement présente de nombreux avantages pour une plateforme web. Il permet d’attirer plus de visiteurs et d’améliorer le taux de conversion. Vous devez donc vérifier régulièrement l’évolution de votre classement sur vos mots-clés. Cela vous aide à évaluer l’efficacité des techniques SEO que vous avez mises en place, et au besoin de les améliorer.

Pour l’analyse SEO de votre positionnement sur Google, vous pouvez utiliser différents outils. SEMRush demeure néanmoins la référence ultime en la matière. Vous pouvez également solliciter l’aide d’une agence numérique spécialisée dans le référencement naturel. Elle vous aidera à redéfinir les mots-clés sur lesquels vous devez concentrer vos efforts pour améliorer votre visibilité sur le web.

Le temps de chargement

Les moteurs de recherche tels que Google accordent une importance capitale à l’interface utilisateur d’un site. Selon une étude américaine récente, 53 % des internautes ont tendance à quitter un site lorsque son temps de chargement est supérieur à 3 secondes. Avoir une interface trop lente va donc fortement perturber les performances de vos pages. Plusieurs éléments peuvent impacter le temps de chargement d’un site :

  • les fichiers Java Scripts,
  • les images,
  • le CSS.

Votre rôle est donc d’essayer de les optimiser, en compressant par exemple les images afin de les rendre plus légères. Pour analyser la vitesse de chargement de votre site web, vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights par exemple.

agence référencement seo

Le taux de rebond

Ce KPI SEO vous permet de savoir si les internautes restent plus longtemps sur votre site, ou s’ils le quittent immédiatement après s’y être rendus. Le taux de rebond est donc un excellent indicateur de pertinence de contenus. Un taux de rebond élevé signifie que les internautes ne trouvent pas leur bonheur sur votre plateforme. Cela peut aussi s’expliquer par plusieurs autres facteurs :

  • le contenu du site est illisible ou de faible qualité,
  • la plateforme ne correspond pas aux attentes des utilisateurs,
  • les pages sont polluées par des popups, ou de la publicité agressive,
  • l’expérience utilisateur est médiocre.

Dans l’intérêt de vos activités, vous devez rechercher un faible taux de rebond. Il s’obtient lorsque les internautes passent plus de temps sur vos pages. À l’issue d’un audit SEO, vous devez essayer de réduire ce KPI en soignant votre expérience utilisateur (UX) et en proposant des contenus de meilleure qualité.

La conversion

Le succès de votre stratégie SEO va être apprécié par rapport à la quantité de conversions générées. Dans le domaine du référencement, une conversion désigne un objectif réalisé sur un site web. Elle varie évidemment d’un site à un autre. Par exemple, sur un canal d’e-commerce, on dira qu’il y a conversion lorsque l’internaute parvient à commander un article.

Sur un blog, l’objectif est en général de maintenir l’utilisateur pendant une longue durée. Celle-ci peut être de 30 secondes, de 2 minutes, etc. Il peut aussi avoir conversion lorsque l’internaute envoie un formulaire de contact (site d’un avocat) ou effectue un appel pour prendre rendez-vous (plateforme d’artisan). Il revient à chacun de définir ses propres objectifs. Pour évaluer vos conversions, vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics. Il vous aide à configurer vos buts et à suivre leur évolution.

Le trafic organique

Le trafic désigne le nombre de visiteurs qui se dirigent sur un site internet. Il se décline sous différents types en fonction de la provenance des internautes. Par exemple, le trafic direct fait référence aux utilisateurs qui ont saisi l’adresse URL de votre site directement dans la barre de recherche de Google. En ce qui concerne le trafic referral, il comprend les visiteurs qui sont arrivés sur votre site après avoir cliqué sur un lien présent sur un autre site. Quant au trafic social, il désigne les visiteurs en provenance des réseaux sociaux.

Pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel, vous devez plus vous concentrer sur le trafic organique. C’est une métrique capitale qui vous permet de mesurer le nombre de visiteurs provenant d’une requête effectuée sur les moteurs de recherche gratuits. Il vous aide à avoir une appréciation de la pertinence des mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés. Pour analyser votre trafic organique, n’hésitez pas à solliciter l’accompagnement d’une agence spécialisée dans le domaine du référencement naturel.