Pour générer constamment du trafic et des clics en provenance des moteurs de recherche, il faut impérativement apparaître en tête dans les SERP. Sur Google par exemple, 91 % des clics se font sur la première page. Mais, depuis 2017, il est possible d’obtenir des visites organiques sans être forcément présents sur les premières places référencées. Cela est possible grâce aux blocs People Also Ask (PAA ou Autres Questions Posées). Ces modules de Google sont une opportunité pour les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité et gagner du trafic. Quel est leur intérêt ? Comment être présent dans ces blocs ? Je vous invite à découvrir les réponses dans cet article.

Pourquoi ranker sur les People Also Ask ?

Les People Also Ask sont des fonctionnalités qui facilitent les recherches des internautes, en leur fournissant directement des contenus sur la page de résultats. Ceux-ci n’ont plus besoin de fouiller pendant de longues minutes avant de trouver les informations dont ils ont besoin, car la réponse est instantanée. Ranker sur ces blocs de réponses en tant qu’entreprise offre plusieurs avantages en matière de notoriété, de visibilité et de conversion.

Accroître sa notoriété

Être bien positionné sur les PAA permet de gagner en notoriété. En effet, les internautes mémorisent souvent les noms des sites qu’ils voient apparaître dans les blocs de réponse. Lorsque votre plateforme se trouve à cet endroit-là, elle est vue d’office comme une référence. Autrement dit, les internautes ont la certitude qu’ils ont affaire à un site web crédible et digne de confiance lorsque votre contenu s’affiche dans le bloc. Cela renforce votre image de marque et fait de vous une figure de proue dans votre secteur.

Gagner en visibilité

Lorsque vous rankez sur les PAA, votre contenu est choisi pour apparaître dès les premiers résultats de la SERP. Être présent à cet emplacement vous permet donc d’être bien visible. C’est une opportunité d’augmenter votre taux de clics et de gagner des places difficiles à atteindre. Ranker sur les PAA est très avantageux puisque Google sélectionne parfois des sites qui ne sont même pas sur la première page des SERP. Autrement dit, si votre page est située en seconde page, vous avez tout de même la possibilité d’être choisi pour intégrer le bloc PAA.

Enfin, optimiser son contenu pour les People Also Ask permet d’augmenter ses chances d’avoir du trafic provenant de la recherche vocale.

Ranker sur les People Also Ask et gagner du trafic !

Comment être présent dans les People Also Ask ?

Être éligible pour apparaître dans les blocs People Also Ask est aujourd’hui un enjeu de taille pour tous les propriétaires de sites web. Alors, comment y arriver ? La marche à suivre est simple, mais très technique. Concrètement, il faut :

• Cibler les requêtes qui proposent les PAA
• Répondre directement aux requêtes des internautes
• Bien structurer le contenu proposé
• Optimiser son SEO vocal

Cibler les requêtes qui proposent les PAA

Toutes les SERP ne proposent pas les PAA. Pour être présent dans les blocs, vous devez cibler des requêtes et des SERP qui proposent cette fonctionnalité. Pour y arriver, utilisez un outil tel que SEMrush afin d’identifier les fonctionnalités SERP qui sont en rapport avec vos mots-clés principaux.

Ensuite, orientez vos efforts sur les blocs qui sont vraiment proches de la thématique de votre site web. La probabilité d’être choisi pour figurer dans les PAA est très élevée lorsqu’une plateforme est organiquement à proximité d’un bloc.

Répondre directement aux requêtes des internautes

L’objectif des PAA est de faciliter les recherches des utilisateurs. Pour y apparaître, vous devez donc rédiger un contenu pertinent. Vous devez également privilégier les phrases courtes et formuler vos titres sous forme de questions. Identifier clairement la demande de l’utilisateur permet de bien comprendre l’information qu’il recherche. Si vous y arrivez, vous serez alors en mesure d’apporter une réponse précise à sa requête.

Les questions qui apparaissent au sein des blocs PAA ne sont pas des estimations de Google, mais plutôt de vraies recherches effectuées par des utilisateurs. Vous pouvez donc vous baser sur elles pour définir votre stratégie de contenu. Jetez également un coup d’œil aux contenus qui accompagnent les interrogations déjà présentes dans les PAA de votre secteur afin de mieux comprendre les attentes de Google.

Bien structurer le contenu

Les algorithmes de Google sélectionnent les sites web qu’ils mettent en avant selon des critères bien définis. Parmi les plus importants figure la structure du contenu. Ainsi, pour accroître vos chances d’intégrer les blocs de réponses PAA, vous devez vous efforcer d’adopter une structure de contenu compréhensible aussi bien par les bots de Google que par les internautes. Les conseils suivants vous aideront dans ce sens.

Une page, un mot-clé

Pour optimiser la position de vos pages dans les SERP de Google, vous devez respecter le principe « une page, un mot-clé ». En effet, il s’agit d’optimiser une page sur un thème unique afin de répondre à une question précise. Cela facilite la tâche aux robots de Google qui sont chargés de la catégorisation de vos contenus et de leur classement.

Un bon balisage

Le balisage permet de mettre en évidence les différentes sections (ou parties) d’un contenu. Il est important de réaliser un balisage pertinent en classant dans le bon ordre les titres Hn, sans oublier les balises meta… Il ne doit y avoir qu’un seul titre H1 par page. Les titres H2, H3, H4 et H5 doivent être utilisés pour hiérarchiser le contenu en niveaux successifs. En d’autres termes, un sous-titre H4 doit être subordonné à un sous-titre H3, qui à son tour doit être une division d’un titre H2.

Pour éviter de dérouter les moteurs de recherches et les internautes, les idées principales qui se trouvent dans un contenu doivent toutes être mises en H2.

Les balises Title et Meta description doivent également être remplies dans les règles de l’art, avec des textes aguicheurs et courts.

Un ensemble de textes aérés et digestes

Vos visiteurs, tout comme Google n’aiment pas les blocs de texte indigestes. C’est pourquoi vous devez veiller à ce que le contenu de chacune de vos pages soit divisé en de petits paragraphes rédigés dans un français accessible. Pour aérer vos textes, utilisez au besoin des listes à puces ou des tableaux. Vous pouvez également insérer des images pour les illustrer.

Optimiser son SEO vocal

Les boîtes de réponses directes permettent à Google de fournir des informations précises aux personnes qui font des recherches vocales. Ainsi, pour ranker sur les Autres Questions Posées, une astuce efficace consiste à optimiser son SEO vocal. Pour y arriver, il faut :

• Produire de longs contenus
• Utiliser le langage conversationnel
• Avoir un site web mobile friendly

Produire de longs contenus

Saviez-vous que les contenus issus des recherches classiques sont généralement plus courts que ceux qui figurent dans les résultats de recherches vocales ? En effet, lorsqu’un internaute lance une requête vocale, les robots de Google proposent des textes qualitatifs et longs pour être sûrs de fournir à l’internaute la réponse dont il a besoin, mais aussi beaucoup d’autres informations utiles. N’hésitez donc pas à publier des contenus bien détaillés sur votre site. Bien entendu, il ne sert à rien d’écrire un texte long si la thématique ne s’y prête pas.

Utiliser le langage conversationnel

Pour optimiser votre SEO vocal, vous devez utiliser le langage conversationnel. Comment ça marche ? Utilisez des mots et des expressions comme « Comment faire…», « Pourquoi…», « Que faire… » pour les titres et les sous-titres des articles. Cela permet à Google de vocaliser votre contenu et de le proposer aux internautes après une recherche vocale. Mais pour cela, votre site web doit figurer parmi les prétendants à l’affichage en PAA.

Avoir un site mobile friendly

Aujourd’hui, plus de 50 % des recherches mondiales effectuées sur Google proviennent d’un smartphone. De même, on estime que 20 % des recherches vocales sont faites sur mobile. Cela met bien en évidence l’importance qu’occupe le mobile dans le quotidien des internautes. Pour toutes ces raisons, votre plateforme doit impérativement être adaptée à un affichage sur smartphone. Vous réussirez ainsi à améliorer l’expérience de navigation des visiteurs de votre site internet. C’est aussi un bon moyen de les inciter à revenir régulièrement sur vos pages. Par-dessus tout, un site mobile friendly bénéficie d’une bonne crédibilité aux yeux de Google.

Les People Also Ask permettent à Google d’apporter une réponse adaptée et rapide aux besoins des internautes. Pour que votre site web puisse apparaître dans l’un des blocs que propose cette fonctionnalité, vous devez mener plusieurs actions d’optimisation SEO. N’hésitez pas à me contacter si vous avez besoin de l’accompagnement d’un expert pour booster vos pages et ranker sur les PAA.