La semaine du 21 mai 2025 a été riche en annonces pour l’écosystème digital. Entre la conférence Google I/O et le Google Marketing Live, un mot-clé s’est imposé partout : l’intelligence artificielle. Mais derrière les démonstrations techniques se dessine un vrai changement de paradigme, en particulier pour les professionnels du SEO et du marketing digital. Voici ce qu’il faut retenir.
AI mode : la recherche entre dans une nouvelle ère
Google a officiellement lancé « AI Mode » aux États-Unis, sans nécessité d’inscription préalable via Search Labs. Autrement dit, cette nouvelle expérience de recherche est désormais disponible pour tous — un signal fort. Selon Liz Reid, VP chez Google Search, c’est tout simplement « l’avenir de la recherche Google ».
Cette nouvelle interface, propulsée par une version personnalisée de Gemini 2.5, ne se contente plus d’afficher des liens : elle anticipe, synthétise, et guide l’utilisateur dans une recherche conversationnelle. Fait intéressant : ce mode précède désormais l’onglet « Tous » dans les résultats, preuve de son importance stratégique.
Deep search, live search, shopping intelligent… les nouvelles briques d’une recherche augmentée
Parmi les fonctionnalités expérimentales dévoilées, certaines méritent l’attention :
- Deep Search : une exploration en profondeur qui simule des centaines de requêtes pour produire des résultats riches et contextualisés, proches de ce que proposait Bing à ses débuts en IA.
- Live Search : recherche en direct via Google Lens, pensée pour un usage mobile immersif (et probablement les futures Google Glass).
- Contexte personnel : une recherche qui peut s’appuyer sur vos données personnelles (Drive, Gmail…) pour vous proposer des réponses adaptées à votre situation — si vous choisissez d’activer cette option.
Côté shopping, l’IA se fait proactive : 2 milliards de produits sont actualisés chaque heure dans le graphe d’achats de Google. Le système peut même suivre l’évolution d’un prix pour vous proposer d’acheter au bon moment, avec les bonnes options déjà sélectionnées. On passe d’un moteur de recherche à un véritable assistant d’achat.
Un impact direct sur les métriques… mais peu de transparence
Selon Google, les utilisateurs passent plus de temps sur les pages qui incluent des AI Overviews. Mieux : l’apparition de ces aperçus générerait une croissance de 10 % des recherches. Pourtant, Google reste muet sur les taux de clics réels. Malgré les demandes, aucune donnée comparative n’est partagée entre les résultats IA et classiques. Un flou qui interroge.
Publicités dans l’IA : un nouveau terrain de jeu… sans contrôle réel
Autre annonce d’envergure : l’arrivée des publicités dans AI Mode. D’abord sur desktop, puis mobile, dans les AI Overviews, ces annonces sont intégrées de manière presque organique. Mais les annonceurs ne peuvent ni cibler, ni exclure spécifiquement ces emplacements. Aucune donnée de clics spécifique n’est remontée, ce qui complique la mesure de performance.
Smart bidding exploration : automatisation maximale des enchères
Dans la continuité de cette stratégie, Google a lancé « Smart Bidding Exploration », son plus gros changement en matière d’enchères depuis 10 ans. L’objectif est clair : confier toujours plus à l’IA, avec des stratégies automatisées jusqu’au choix des cibles de rentabilité.
Et côté SEO, on en est où ?
La volatilité des résultats a été marquée autour du 16 et 21 mai, sans mise à jour confirmée. De quoi nourrir les spéculations sur l’impact algorithmique de l’intégration de l’IA. Pour l’instant, Search Console ne reflète pas les performances du AI Mode, mais Google semble travailler sur le sujet.
En parallèle, des tests sont en cours sur la présentation des résultats : suppression des noms de sites, liens masqués dans les AI Overviews, affichage des auteurs… autant de signaux que l’interface et la lisibilité des résultats restent en mouvement.
Ce qu’on retient
L’IA est plus que jamais au cœur de l’écosystème Google. Elle transforme la manière de chercher, d’acheter, de lire… et forcément, de référencer. Entre opportunité et perte de contrôle, la balle est désormais dans notre camp. Il va falloir s’adapter, tester, et accepter que certaines métriques nous échappent, du moins temporairement.
Ce n’est pas la fin du SEO, mais le début d’une version augmentée. Plus stratégique, plus exigeante… et plus passionnante, aussi.
Sources :
https://www.seroundtable.com/video-05-23-2025-39466.html
https://www.agencedromoise.fr/ai-mode-sur-google-la-fin-de-la-recherche-web-telle-quon-la-connait/