Des milliers de documents internes de Google ont été divulgués, révélant des pratiques jusqu’alors inconnues qui pourraient affecter les stratégies de référencement naturel (SEO). Ces documents, révélés par Rand Fishkin, fondateur de SparkToro, apportent de nouvelles perspectives sur le fonctionnement interne de l’algorithme de Google. Analysons les détails de cette fuite et ses conséquences pour votre stratégie SEO.
Comprendre NavBoost : un système innovant basé sur les clics et le comportement utilisateur
NavBoost est au cœur des récentes révélations. Ce système développé par Google utilise une variété de données de clics pour affiner les classements des pages web dans les résultats de recherche.
Collecte de données via Chrome
D’après les documents divulgués, Google a instauré NavBoost initialement via la barre d’outils PageRank avant de passer aux données collectées par le navigateur Chrome. Cette transformation avait pour but d’obtenir plus de données sur les chemins de navigation des utilisateurs.
Analyse des comportements post-clic
NavBoost ne se contente pas de mesurer les clics sur un résultat de recherche. Il prend également en compte les comportements post-clic, comme :
- Le nombre de clics sur un résultat spécifique
- Les clics longs pour juger de la satisfaction utilisateur
- Les distinctions entre les clics écrasés (crushed) et non écrasés (non-crushed), considérant ces derniers comme plus fiables
Segmentation géographique
Pour rafraîchir encore plus ses données, NavBoost segmente les informations des clics en fonction des pays, des états et même des appareils utilisés (ordinateurs vs mobiles). Cela permet une personnalisation des résultats de recherche en fonction des régions géographiques et du dispositif utilisé par les utilisateurs.
Impact sur le classement des pages : les facteurs cachés de Google
Outre NavBoost, plusieurs autres mécanismes internes sont mis en avant par ces fuites. Leur compréhension est cruciale pour ajuster vos stratégies SEO efficacement.
L’importance des listes blanches
Google utilise des listes blanches pour certaines requêtes sensibles, comme celles liées à la COVID-19 ou aux élections. Les sites figurant sur ces listes bénéficient d’un classement privilégié ou sont protégés contre les déclassements inopinés.
Pénalités pour les EMD sans branding
Les domaines dont le nom correspond exactement à une requête de recherche (Exact Match Domains – EMDs) mais qui manquent de branding risquent des pénalités. Cette précision incite à travailler sur la marque plutôt que de simplement se fier à des plages exactes de mots-clés.
Introduction de BabyPanda
Un nouveau score, nommé « BabyPanda », a été évoqué dans les documents. Il semble jouer un rôle dans l’évaluation de la qualité des contenus présents sur les pages web, bien qu’il soit encore relativement obscur quant à son fonctionnement exact.
NavBoost et l’intention utilisateur : repenser l’optimisation
Une des dimensions majeures mise en avant par NavBoost est l’accent mis sur l’intention des utilisateurs. Pour comprendre comment cela influence les résultats de recherche, voici quelques points clés :
Adaptation selon le type de contenu recherché
Selon l’analyse des intentions utilisateur, NavBoost active des fonctionnalités spécifiques comme la mise en avant de vidéos ou d’images pour certaines requêtes. Cette personnalisation accrue favorise les contenus multimédias lorsqu’ils répondent mieux aux attentes des utilisateurs.
Suivi des recherches itératives
Si un grand nombre d’utilisateurs effectuent une recherche, modifient ensuite leur requête pour trouver un site spécifique et cliquent finalement sur ce site, alors celui-ci gagne en visibilité. Par exemple, une recherche initiale pour « Rand Fishkin » pourrait voir SpakToro gagner en visibilité si les utilisateurs modifient leur recherche après avoir échoué à trouver ce qu’ils cherchaient initialement.
Stratégies SEO à adopter face à ces nouvelles informations
Avec ces nouvelles connaissances, il est essentiel d’ajuster vos stratégies SEO pour rester compétitif. Voici quelques recommandations :
Focalisez-vous sur l’expérience utilisateur (UX)
Les clics et les comportements post-clics jouent un rôle prédominant. Assurez-vous que votre site offre une expérience utilisateur fluide et engageante afin de maximiser les clics longs et minimiser les rebonds.
Optimisez la vitesse et la performance mobile
Étant donné l’importance croissante du segment mobile et des données géographiques, assurez-vous que votre site est optimisé pour les mobiles et charge rapidement, indépendamment de l’emplacement géographique de l’utilisateur.
Concentrez-vous sur le contenu qualitatif et diversifié
Produisez du contenu varié (texte, vidéo, images) qui répond précisément aux attentes et aux besoins de votre audience cible. Cela aidera non seulement en termes de SEO mais renforcera aussi votre autorité de marque.
En intégrant ces insights dans vos stratégies, vous pourrez optimiser durablement votre présence en ligne.
