En 2025, Google reste le passage obligé pour capter du trafic organique, malgré la montée en puissance de l’IA générative. L’idée que ChatGPT ou d’autres IA puissent déjà remplacer les moteurs de recherche est séduisante, mais elle ne résiste pas à l’analyse des chiffres.
Google domine toujours les usages
Chaque jour, Google traite environ 14 milliards de recherches. À titre de comparaison, ChatGPT génère environ 66 millions de requêtes assimilables à de la recherche. L’écart est immense : plus de 200 fois en faveur de Google. Autrement dit, pour toute stratégie SEO sérieuse, le moteur de Mountain View reste incontournable.
L’IA : un outil puissant, mais pas une source de trafic
ChatGPT progresse, c’est indéniable. En 2024, l’outil est passé d’un milliard à 2,5 milliards de prompts quotidiens en quelques mois. Mais attention : l’essentiel de cette croissance vient des intégrations API dans des logiciels tiers. L’usage « recherche d’information » reste marginal par rapport à Google.
Un paradoxe intéressant : l’IA renforce Google
Les études de SparkToro et Datos montrent que l’adoption de l’IA ne diminue pas l’usage des moteurs de recherche… elle l’augmente. Ceux qui s’approprient ChatGPT consultent également plus souvent Google, pour vérifier, comparer ou compléter les réponses. On est donc plus dans une logique de complémentarité que de substitution.
Le SEO en 2025 : pragmatisme avant tout
La médiatisation de l’IA peut donner l’impression d’une révolution immédiate. Mais sur le terrain, la réalité est plus simple : le référencement naturel reste le cœur du jeu. L’IA, elle, devient un accélérateur de productivité pour rédiger, analyser et explorer de nouvelles idées, pas une source directe de visibilité.
Pour un consultant SEO, la priorité reste d’optimiser la présence sur Google : structure technique, contenu pertinent, netlinking efficace. L’IA est un formidable couteau suisse, mais Google demeure l’arène principale où se joue la bataille de l’attention et du trafic.
Source : https://searchengineland.com/google-210x-bigger-chatgpt-search-462604