Récemment, Google avait fait un geste significatif pour intégrer les podcasts dans ses SERPs en affichant des carrousels de podcasts dans les résultats du moteur de recherche. Cela a d’abord été initié en mai 2018, puis mis en œuvre de manière plus large en août 2019. Les carrousels, qui sont similaires à ceux que l’on voit pour les images, les vidéos et les articles d’actualité, devaient permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement du contenu de podcast lié à leurs requêtes.
Malheureusement pour les éditeurs de podcasts, Google va désormais supprimer les carrousels de podcasts de ses SERPs à partir de demain, le 13 février 2023. Il s’agit d’un retour en arrière par rapport aux progrès réalisés pour faciliter l’accès des utilisateurs aux podcasts via le moteur de recherche. Sans ces repères visuels guidant les utilisateurs vers les podcasts, il pourrait y avoir une diminution de l’engagement des utilisateurs envers ce type de contenu dans les SERP ainsi qu’une baisse de la visibilité des pages liées aux podcasts en général. Cela pourrait poser des difficultés aux éditeurs qui comptent sur le trafic organique des recherches Google pour atteindre leur public cible.
Le 13 février, la firme de Mountain View mettra fin à l’affichage des carrousels de podcasts sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette nouvelle ne sera certainement pas accueillie avec enthousiasme par les éditeurs de podcasts, car les clics et les impressions pour leurs émissions dans la section « Comment les gens trouvent votre émission » deviendront nuls à partir de ce jour.
Cependant, il convient de noter que si cet outil a pu être lucratif pour les personnes impliquées dans la création et la publication de podcasts, de nombreux utilisateurs à travers le monde ignoraient son existence ou ne la connaissaient pas. Plus précisément en France, où le gestionnaire de podcasts de Google n’a jamais été très visible, cette mesure n’aura pas nécessairement un impact majeur.
Bien sûr, les éditeurs de podcasts peuvent toujours compter sur d’autres méthodes, comme les médias sociaux, pour susciter l’engagement et atteindre les auditeurs potentiels. Mais cela a quand même un coût, celui d’être privés de ce qui aurait pu être une méthode organique utile pour y parvenir…