Dans cet univers numérique en constante évolution, la visibilité et le trafic sont des facteurs clés pour les sites d’actualité. Pourtant, réussir à naviguer dans la complexité du référencement peut sembler ardu. Récemment, Daniel Waisberg et Cherry Prommawin, deux membres éminents de l’équipe Search Advocate de Google, ont partagé leurs précieux conseils.
Analysons ces suggestions !
Comprendre les espaces d’actualités dans la recherche Google
Google Search dispose de deux zones principales pour la présentation des actualités : les « Top stories » (ou « A la Une ») et l’onglet « Actualités ». L’onglet « Actualités » est distinct de Google News et fournit des résultats de recherche liés aux nouvelles. Le carrousel « A la Une » affiche les contenus les plus pertinents en fonction de la requête, de l’appareil et de l’emplacement de l’utilisateur. Pour figurer ici, votre site doit respecter les critères d’éligibilité à Google News.
Influencer efficacement les résultats de recherche Google
En tant qu’éditeur de site, vous pouvez influencer quatre types de résultats dans les SERP : textuels, enrichis, images et vidéos. Pour être efficace, une compréhension et une analyse approfondies de vos données d’audience sont essentielles, nous rappellent Waisberg et Prommawin. L’objectif est de comprendre où concentrer vos efforts pour obtenir le maximum de rendement.
L’importance des facteurs EEAT
La qualité du contenu que vous produisez joue un rôle fondamental dans votre performance SEO. Waisberg et Prommawin soulignent l’importance de respecter les facteurs EEAT : Expérience, Expertise, Autorité et Confiance. Le contenu utile, fiable, orienté utilisateur et non moteur de recherche, ayant une valeur EEAT élevée, sera privilégié par Google.
Les implications des dates de publication
Sur le plan technique, l’équipe Google Search Advocate recommande d’inclure les dates de publication en utilisant des données structurées, facilitant ainsi la compréhension par Google du moment de la publication ou de la mise à jour de l’article. Cependant, il faut éviter de rendre visible la date d’autres articles similaires au bas de la page, pour ne pas semer la confusion chez Google.
Optimiser l’affichage de vos actualités
Vous pouvez choisir entre deux méthodes d’affichage de vos actualités : l’utilisation d’une seule page avec différentes mises à jour pour une actualité ou la publication de plusieurs pages pour une même actualité. Google ne privilégie pas une méthode en particulier, mais assurez-vous de suivre leurs recommandations pour chacune des approches.
Respecter l’éligibilité à Google News
Pour apparaître dans l’onglet Actualités ou le carrousel A la Une, votre site doit répondre aux critères d’éligibilité de Google Actualités. Ces critères comprennent le respect des règles de Google News, une solide historique de production de contenu d’actualité, et un haut niveau d’EEAT.
Autres considérations : Paywall, liens sortants et plus encore
Dans leur intervention, Waisberg et Prommawin mettent en lumière d’autres aspects importants pour optimiser votre site. Ils recommandent de différencier clairement les espaces publicitaires du contenu d’actualité et de ne pas inonder votre page avec des publicités. Les pop-ups sont à éviter autant que possible pour garantir une bonne expérience utilisateur.
Ils mettent également l’accent sur l’importance de soigner vos liens sortants et d’utiliser correctement les attributs rel=sponsored et rel=ugc pour guider Google. L’absence d’attributs pour des liens vers du contenu spam, payant ou généré par l’utilisateur peut enfreindre les politiques de Google en matière de spam.
De plus, votre contenu doit être exploitable et indexable par Google, même derrière un paywall. En utilisant un paywall, un mur de connexion ou un compteur avec les données structurées adéquates, Google peut distinguer le contenu payant du cloaking.
Conclusion
La visibilité et le trafic sont essentiels pour les sites d’actualité dans l’écosystème numérique actuel. En suivant les conseils de Waisberg et Prommawin, deux experts de Google, et en mettant l’accent sur les facteurs EEAT, l’analyse des données, l’optimisation technique et l’expérience utilisateur, vous pouvez maximiser votre impact et atteindre vos objectifs de référencement.
Il est évident que la maîtrise de l’optimisation de Google News peut améliorer significativement votre trafic et votre visibilité. Pour en savoir plus sur comment booster votre trafic en utilisant Google News, consultez notre guide approfondi.
