Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?
En tant que plateforme professionnelle de premier plan, LinkedIn joue un rôle vital dans la stratégie des médias sociaux de nombreuses entreprises, en particulier celles qui opèrent dans le secteur B2B. Avec plus de 570 millions de membres inscrits, dont 260 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, il est essentiel de comprendre quand et comment optimiser vos publications pour atteindre votre audience cible.
Déterminer le moment Idéal pour publier sur LinkedIn
Il n’est pas facile de définir le moment exact où le maximum d’utilisateurs est connecté sur LinkedIn. Toutefois, selon diverses études réalisées par des entités comme Buffer et AddThis, certains créneaux horaires sont plus chargés que d’autres.
Ces périodes d’affluence, où les utilisateurs sont plus susceptibles d’être connectés, sont généralement :
- Le mardi et le jeudi,
- Entre 7h et 8h,
- Entre 10h et 11h,
- Entre 17h et 18h.
Ces moments coïncident généralement avec les trajets vers et depuis le travail, lorsque les utilisateurs se connectent fréquemment durant leurs trajets.
Autre étude, celle de Oberlo :
Selon Oberlo : quand publier sur LinkedIn ?
Comprendre les tendances de trafic de LinkedIn
L’analyse du trafic sur LinkedIn révèle que tous les jours de la semaine ne sont pas égaux en termes d’activité des utilisateurs. Par exemple, les week-ends ne sont généralement pas le meilleur moment pour publier, car l’activité des utilisateurs est généralement plus faible. Selon l’étude AddThis, le mardi entre 10h et 11h semble être le moment le plus propice pour obtenir un engagement maximal.
Planifiez vos publications sur LinkedIn pour un impact maximum
Malheureusement, LinkedIn ne propose pas la possibilité de programmer des publications, contrairement à d’autres plateformes de médias sociaux comme Facebook. Cependant, des outils gratuits tels que Hootsuite ou Buffer peuvent être utilisés pour planifier vos publications et assurer qu’elles sont publiées au moment le plus stratégique.
Faire de votre stratégie de publication sur LinkedIn une démarche personnalisée
Il est important de noter que ces tendances en matière de trafic et d’engagement sont basées sur des moyennes globales. L’engagement réel peut varier en fonction de la spécificité de votre audience. En d’autres termes, votre communauté est unique et peut ne pas suivre les tendances moyennes.
LinkedIn propose un outil statistique détaillé pour les administrateurs de pages Entreprise. En l’utilisant régulièrement pour examiner vos impressions, clics, acquisitions d’abonnés, et autres statistiques, vous pourrez déterminer le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour votre entreprise spécifique.
Au-delà du timing : contenu de qualité et stratégie de publication
Connaître le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ne suffit pas. Il est également crucial de développer une stratégie de contenu de qualité pour maximiser la portée et l’engagement de vos publications. Ainsi, en combinant un contenu attrayant avec un timing stratégique, vous serez en mesure de maximiser l’impact de vos publications sur LinkedIn.
Utilisation des Hashtags et @Mentions sur LinkedIn
En plus de la planification stratégique de vos publications, l’utilisation des hashtags et des mentions ‘@’ peut améliorer considérablement la portée de votre contenu. Les hashtags permettent à votre contenu d’être découvert par des personnes qui ne sont pas dans votre réseau, mais qui recherchent ou suivent ce hashtag spécifique. Les @mentions, d’autre part, vous permettent de taguer d’autres membres ou entreprises sur LinkedIn, ce qui peut augmenter l’engagement et la visibilité de votre contenu.
Connaître son audience = savoir quand publier
Utiliser des Médias Visuels
Les publications qui incluent des médias visuels, tels que des images, des infographies ou des vidéos, ont tendance à obtenir un engagement plus élevé sur LinkedIn. En fait, les publications avec images reçoivent généralement un taux de commentaires plus élevé, tandis que les vidéos sont partagées 20 fois plus que les autres types de contenu.
Engager la Conversation
N’oubliez pas que LinkedIn est une plateforme de networking. Il ne s’agit pas seulement de publier du contenu, mais aussi d’interagir avec votre audience. Engagez la conversation en posant des questions, en sollicitant des commentaires et en répondant aux commentaires sur vos publications.
Suivre les Performances
Enfin, assurez-vous de suivre les performances de vos publications. Les mesures telles que les impressions, les clics, les partages et les commentaires peuvent vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous permettant d’affiner et d’améliorer votre stratégie de publication sur LinkedIn au fil du temps.
