Logo et marque sont des termes que beaucoup de personnes utilisent de façon interchangeable. Pourtant, ce sont deux choses très différentes l’une de l’autre. Alors, qu’en est-il réellement ? En quoi les logos et les marques sont-ils distincts ? C’est ce que je vous propose de découvrir dans ce guide.

Qu’est-ce qu’une marque ?

Contrairement à la croyance populaire, une marque n’est pas seulement l’agencement d’un logo, d’un slogan et de quelques polices attrayantes. Elle ne se limite pas au nom commercial d’une société. C’est un concept bien plus complexe qui englobe les objectifs, les principes et les valeurs d’une entreprise. En termes simples, elle représente l’entreprise dans toutes ses dimensions.

C’est par le biais des éléments constitutifs de la marque que les consommateurs se lient émotionnellement à une entreprise. Par exemple, lorsqu’une grande entreprise s’engage dans des actions humanitaires ou bénévoles, cela rehausse son image de marque, car le grand public perçoit les valeurs nobles qu’elle met en avant. À l’inverse, des actes de fraude entachent l’image d’une marque et font chuter sa cote de popularité.

Comme vous pouvez le constater, la marque vit au rythme du fonctionnement de l’entreprise et de ses différentes actions. Ce n’est pas toujours le cas du logo.

Quelles sont les fonctions d’une marque ?

Une marque possède trois fonctions principales :

  • La mise en confiance ;
  • Le repère ;
  • L’engagement.

Une marque porte des valeurs qui permettent de mettre en confiance les consommateurs. L’image qu’elle renvoie contribue à conforter leur sentiment de satisfaction.

La marque est aussi un repère pour les consommateurs. Elle les aide à faire un choix lorsque les possibilités sont nombreuses. C’est d’ailleurs l’un des critères les plus importants que nous prenons tous en considération au moment de faire un achat. Les entreprises peuvent agir sur cette fonction en optimisant leur communication de manière à gagner le cœur du grand public. Un travail doit également être fait sur la qualité des produits et services proposés.

Enfin, pour ce qui est de l’engagement, il est étroitement lié à la mise en confiance. En effet, lorsque les consommateurs s’identifient à une marque et lui font confiance, ils deviennent de véritables ambassadeurs. Ainsi, grâce à cette fonction, l’entreprise gagne en notoriété et attire de nouveaux clients.

Quelle est la différence entre la marque et le logo ?

Quelle est la différence entre la marque et le logo ?

Qu’est-ce qu’un logo ?

Le logo est la représentation visuelle d’une entreprise. C’est un élément graphique qui permet au grand public d’identifier une structure parmi plusieurs autres. Il renforce la crédibilité de l’entreprise et lui permet de se faire une place de choix sur le marché.

Selon l’envergure de l’entreprise qui le possède, le logo peut se substituer à la marque. C’est le cas par exemple du logo emblématique de Nike (la virgule). En plus d’être un élément d’identification, il est un générateur de vente, un outil publicitaire, un repère et un gage de confiance.

Quels sont les différents types de logos ?

Le logo d’une entreprise peut prendre plusieurs formes. Il y a entre autres :

  • Le logo typographique ;
  • Le logo symbole ;
  • Le logo combiné ;
  • La mascotte ;
  • L’emblème.

Le logo typographique est tout simplement un texte qui peut être composé des initiales ou du nom de l’entreprise. Encore appelé signature, il peut arborer différents styles. C’est ce type de logo que Google, Facebook et Coca-Cola possèdent.

Le logo symbole se présente sous la forme d’une illustration ou d’un pictogramme. On le retrouve généralement chez les grandes entreprises qui ont déjà fait leurs preuves : Apple, Twitter, Pepsi… Il n’est pas conseillé pour les petites entreprises qui viennent de démarrer leur activité.

Le logo combiné associe très souvent un symbole à quelques mots qui peuvent être le nom de l’entreprise, son slogan ou sa devise. Il est très simple à identifier et à mémoriser. C’est ce type de logo qu’utilise la marque Adidas.

La mascotte est une représentation d’un personnage ou d’un objet qui sera utilisée comme ambassadeur de la marque. Ce type de logo a un aspect un peu ludique.

Enfin, tout comme le logo combiné, l’emblème est composé d’un symbole et d’un texte. Mais ici, on intègre le texte au symbole pour donner du cachet à la marque.

Quel que soit ce que vous choisirez, gardez à l’esprit qu’un logo doit être facile à mémoriser. Il doit également être en adéquation avec la marque qu’il représente.

Ce qu’il faut retenir

La différence entre un logo et une marque réside dans leurs fonctions et leur dimension respectives. La marque représente l’entreprise dans sa globalité tandis que le logo est un élément graphique qui sert principalement à l’identification visuelle de la structure. La survie et la croissance d’une entreprise dépendent en grande partie de son image de marque.