ASO

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Définition de ASO : Le référencement sur les stores d'applications mobiles

L’App Store Optimization ou ASO regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer le référencement et la visibilité d’une application ou d’un jeu dans les boutiques comme Google Play et App Store. Le but est d’augmenter les téléchargements organiques de l’application concernée.

L’ASO, pourquoi et comment réussir ?

En 2019, les mobinautes ont téléchargé 204 milliards d’applications sur leurs smartphones. En 2020, certaines applications comme TikTok ont été téléchargées plus de 100 milliards de fois. C’est la conséquence logique du temps plus important que beaucoup de personnes passent sur leur téléphone. Pour bénéficier de cette dynamique, il faut que votre application puisse être bien visible dans les 2,87 millions d’applications ou 1,96 million d’applications disponibles respectivement sur Play Store et App Store. C’est ce but que l’ASO, le référencement naturel destiné aux magasins d’applications, vous aidera à atteindre.

Voici un petit tableau récapitulatif des différents indicateurs sur lesquels intervient l’ASO. Une comparaison est également faite avec le SEO.

 

SEO ASO
Moteur de recherche Google, Bing, Yandex, Qwant… Google Play, App Store de Apple…
Optimisation On page Balise title

Balise Hn (H1, H2, H3)

Mots clés et synonymes

Rapidité du chargement de la page

Nom de l’application (titre)

Texte de description

Mots clés

Interaction avec les internautes (utilisation, taux de désinstallation…)

Optimisation off-page Liens (internes et externes)

Texte de l’ancre (optimisé, désoptimisé, semi-optimisé)

Signaux sociaux

Liens externes

Notes et avis

Statistiques de téléchargement

Voici les avantages concrets de l’ASO. Vous pourrez :

  • Améliorer la visibilité de l’application dans les résultats de recherche ;
  • Attirer des utilisateurs qualitatifs et bien ciblés ;
  • Augmenter le nombre de téléchargements organiques de l’appli (non stimulés par une publicité payante) ;
  • Réduire le coût d’acquisition des utilisateurs ;
  • Améliorer les revenus générés et les taux de conversion.

Vous avez envie de lancer une appl mobile ? Pour réussir sa monétisation ou pour qu’elle ait une place centrale dans votre stratégie digitale, il est nécessaire de mettre en avant votre application avec les bonnes techniques de référencement ASO.