Comment faire un audit du netlinking et des backlinks SEO ?

Dans le domaine du référencement naturel (SEO), les backlinks, aussi appelés liens entrants, sont des éléments essentiels pour optimiser la visibilité de votre site. L’audit des backlinks permet ainsi d’évaluer la qualité et la pertinence de ces derniers et d’optimiser votre stratégie en matière de netlinking. Dans cet article, nous verrons pourquoi réaliser un audit des backlinks et comment procéder pour en tirer profit. Je vous recommande également la lecture de l’article sur l’audit SEO.

Audit du netlinking et des backlinks SEO
Audit du netlinking et des backlinks SEO

Pourquoi auditer ses backlinks ?

Lorsqu’un autre site fait un lien vers le vôtre, cela est considéré comme un vote de confiance de sa part et cette action contribue à augmenter la notoriété de votre site. Toutefois, tous les backlinks ne se valent pas et certains peuvent même être néfastes pour votre référencement. Il est donc important de connaître la qualité de vos liens entrants et leurs caractéristiques afin d’améliorer ou de préserver votre positionnement sur Google.

La qualité des backlinks

En effet, il ne suffit pas de cumuler un grand nombre de liens pour espérer dominer les premières positions des résultats de recherche. Google prend en compte plusieurs critères pour déterminer la qualité d’un backlink :

  • La popularité : Un lien issu d’un site populaire aura plus de poids qu’un lien provenant d’un site peu connu.
  • La pertinence : Un lien qui provient d’un site traitant de sujets similaires au vôtre sera considéré comme plus pertinent que s’il provient d’un site n’ayant rien à voir avec votre thématique.
  • L’ancienneté : Un backlink provenant d’un site ancien et bien établi sera plus bénéfique qu’un lien issu d’un site récent.

Les risques des mauvais backlinks

Mais il est également essentiel de porter une attention particulière aux liens entrants de mauvaise qualité ou issus de pratiques de netlinking abusives, car ces derniers peuvent nuire à votre référencement. En effet, Google peut décider de pénaliser un site ayant trop de liens artificiels ou suspects en le déclassant dans les résultats de recherche, voire en le désindexant.

Comment réaliser un audit des backlinks ?

Effectuer un audit des backlinks de votre site consiste à examiner l’ensemble des liens pointant vers ce dernier et à analyser leur impact sur votre référencement. Voici les principales étapes à suivre pour mener à bien cet examen :

1. Identifier ses backlinks

Pour commencer, il vous faut dresser la liste de tous vos liens entrants. Pour cela, plusieurs outils existent, tels que Google Search Console, Majestic SEO ou Ahrefs, qui vous permettront d’obtenir une liste exhaustive de vos backlinks et de collecter les informations nécessaires pour évaluer leur qualité (popularity, pertinence, ancienneté, etc.).

2. Évaluer la qualité des liens

Une fois la liste de vos backlinks obtenue, il convient d’opérer un classement en fonction de leur qualité. Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur divers indicateurs, tels que :

  • L’autorité du domaine (DA) : Il s’agit d’un score allant de 0 à 100 qui mesure la popularité et la confiance d’un site web.
  • Le Trust Flow (TF) : Ce score, également compris entre 0 et 100, évalue la qualité d’un site en fonction des liens qu’il reçoit.
  • Le Citation Flow (CF) : Il mesure, quant à lui, le nombre de liens pointant vers un site.

En croisant ces différentes données, vous devriez être en mesure de déterminer quels sont les backlinks ayant une forte valeur ajoutée pour votre référencement et ceux qui peuvent représenter un danger potentiel en cas de pratiques abusives.

3. Détecter et gérer les liens toxiques

Si votre audit met en lumière certains liens susceptibles de nuire à votre positionnement, il est important de prendre les mesures nécessaires pour vous en protéger :

  1. Contactez les propriétaires des sites concernés pour leur demander de retirer les liens problématiques. Si cette démarche s’avère infructueuse, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de Google pour signaler ces liens comme indésirables. Cela permettra à Google de ne plus les prendre en compte dans l’évaluation de votre site.
  2. Si vous détectez des liens artificiels ou abusifs, n’hésitez pas à revoir votre stratégie de netlinking pour éviter toute sanction de la part des moteurs de recherche.
  3. Enfin, veillez à suivre régulièrement l’évolution de vos backlinks et à effectuer des audits réguliers pour prévenir les risques et optimiser constamment votre référencement.

Pour aller plus loin : utiliser l’audit des backlinks pour améliorer sa stratégie web

L’analyse de vos liens entrants ne doit pas se limiter à un simple diagnostic destiné à repérer les éventuels problèmes. Bien menée, cette démarche peut également vous fournir de précieuses informations sur :

  • Vos concurrents : en étudiant leurs backlinks, vous identifierez les points forts de leur stratégie de netlinking et pourrez ainsi adapter la vôtre en conséquence.
  • Les opportunités de partenariat : l’audit des backlinks peut révéler des sites pertinents pour votre thématique avec lesquels il serait intéressant de nouer des relations (collaborations, échanges de liens, etc.).
  • La santé générale de votre site : une baisse soudaine du nombre de backlinks peut être le signe d’un problème technique (ex : pages inaccessibles) ou éditorial (contenu obsolète).

En conclusion, l’audit des backlinks est un exercice incontournable pour quiconque souhaite optimiser la visibilité de son site sur le web. En vous y attelant régulièrement, vous garantirez non seulement une meilleure qualité de vos liens entrants, mais aussi une stratégie plus efficace et pérenne dans le monde du SEO.

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