Définition de Direct answer

L’expression anglaise « direct answer » ou « Onebox » ou « Answer Box » désigne une réponse directe de Google dans ses pages de résultats, en position zéro. L’augmentation des direct answers dans les SERP de Google révèle le glissement d’un concept de moteur de recherche vers celui de moteur de réponses.
L’answer box de Google
L’answer box de Google est un espace de visibilité directement situé au-dessus des résultats naturels. C’est grâce à celui-ci que Google peut offrir une réponse directe à la requête posée par un internaute et ce, sans pointer vers un site internet. Ces informations proviennent des bases de données du moteur dont Freebase (rebaptisée Wikidata) ou d’une entreprise ou d’un organisme partenaire. Bien qu’elles présentent un intérêt pour les utilisateurs et certains acteurs économiques, les answer boxes privent les sites initialement positionnés sur les requêtes effectuées de trafic.
La multiplication des direct answers explique la montée en puissance du phénomène no click search et est symptômatique du développement du principe de moteur de réponses. Ce dernier désigne le phénomène par lequel les moteurs de recherche cherchent à répondre directement aux requêtes spécifiques des internautes notamment lorsqu’il s’agit de requêtes nécessitant une réponse précise. Cette évolution logique de moteur de réponse impacte directement les sites ayant développé des stratégies de trafic SEO axées sur le développement de contenus répondant à ce genre de requête. Cela est dû au fait que les direct answers au sein des SERP donnent déjà aux internautes une réponse précise à leur question sans qu’ils aient besoin de cliquer et d’explorer un site.