La communication est essentielle pour faire connaître toute structure. En ce sens, les canaux par lesquels on peut communiquer se multiplient au fil des ans. Cette évolution offre la liberté aux uns et aux autres de se passer des médias classiques que sont la radio et la télévision. Ainsi, les établissements d’enseignement supérieur et les centres de formation parviennent aussi à se faire un nom même sans avoir un budget de communication élevé.
Ils y arrivent grâce aux impressionnantes solutions qu’offre la communication numérique. Si vous êtes à la tête d’une école, je vous propose de découvrir les techniques à employer pour séduire les visiteurs du site web de l’établissement.
Miser sur la présentation du site de l’école
Le site internet de votre école se présente comme sa vitrine. Vous devez donc veiller à ce qu’il attire les internautes dès qu’ils y sont. À la recherche d’une offre de formation pour effectuer son cursus universitaire, lorsqu’un candidat atterrit sur le site de votre école, la première impression du visiteur déterminera le temps qu’il y passera. Par conséquent, il est primordial de soigner l’apparence du site de sorte à capter rapidement l’attention des internautes. L’accent doit être mis sur le design de la page d’accueil. C’est pourquoi les couleurs à utiliser doivent être choisies avec soin. La surcharge de couleurs est cependant à éviter.
En fonction des couleurs, choisissez une typographie qui rend lisibles les écrits. Pour améliorer l’image de votre école, veillez à ce que la page d’accueil du site présente ses points forts et ce qu’elle peut apporter au visiteur. La conception de l’apparence d’un site d’établissement d’enseignement supérieur est assez délicate. Je vous conseille donc de confier le design du site à des professionnels.
Centre de formation / Ecole : Comment être visible ?
Rendre la navigation simple et intuitive
Pour accrocher les visiteurs du site de votre école, vous devez rendre la navigation facile et intuitive. Le système de navigation doit être bien structuré, de manière à rendre fluide la consultation des pages.
En définitive, plus la navigation est intuitive et facile, plus l’étudiant ou le parent d’étudiant prendra du plaisir à rester sur le site puisqu’il ne perdra pas de temps. Il restera alors sur le site suffisamment longtemps pour découvrir les atouts de votre établissement : les programmes d’enseignement par filière de formation, les reconnaissances obtenues par votre école, les enseignants qui interviennent, etc. Ces diverses informations pourront contribuer à lui faire prendre la décision de se tourner vers vous pour poursuivre ses études.
Optimiser le site pour la navigation mobile
Les données recueillies dans le cadre de plusieurs études montrent clairement que les internautes utilisent de plus en plus leurs téléphones mobiles pour se connecter au web. En 2019, d’après des données disponibles sur le portail Statista, la navigation mobile a représenté 54 % du trafic, contre 46% pour les ordinateurs. Vous devez donc prendre en compte cette nouvelle donne pour attirer le plus de candidats possible sur votre site. Il vous faudra alors rendre le site accessible pour les appareils mobiles (smartphones et tablettes). Pour l’optimisation, il sera question de :
- simplifier la structure du site,
- réduire le temps de chargement,
- utiliser des images adaptées à l’affichage mobile,
- publier des contenus spécifiques.
Des outils comme Test My Site ou AMP (proposé par Google) servent à créer des pages optimisées pour la navigation mobile. Vous pouvez alors vous occuper de cette tâche si vous avez des connaissances basiques en développement web. Sinon, vous pouvez faire appel à moi pour que nous voyions ensemble ce qu’il faut mettre en place pour votre projet web.
Produire des contenus de qualité sur l’école et sur l’éducation en général
Le site internet de votre établissement peut être bien structuré et adapté à la navigation mobile sans pour autant accrocher ses visiteurs. La solution pour amener les internautes à passer beaucoup de temps sur vos pages se trouve dans le marketing de contenus. Il vous faudra produire des articles de qualité qui apportent des informations fiables aux lecteurs. Ces informations peuvent concerner l’actualité de l’éducation nationale, des séminaires ou conférences que votre établissement a accueillis, ou simplement la vie au quotidien dans l’école.
De même, vous devez publier des documents multimédia bien réalisés pour illustrer vos écrits ou présenter votre école : des images des bâtiments de votre école, d’étudiants se trouvant dans une salle de cours avec un professeur, etc. Grâce à la mise en ligne de contenus de qualité, vous pourrez intéresser non seulement les étudiants, mais aussi leurs parents.
Centre de formation / Ecole : Comment attirer des étudiants ?
Augmenter la visibilité du site avec le référencement
Un site web d’école peut proposer les meilleurs contenus qui soient et ne pas avoir la visibilité qu’il mérite. Et pour cause, le nombre de sites disponibles sur internet est affolant : 1,78 milliard de sites dans le monde en 2020 (données du site Internet Live Stats). Certes, tous ces sites ne traitent pas de la même thématique que le vôtre, mais il paraît évident que la concurrence pour la visibilité est rude. Le référencement est alors incontournable pour apporter du trafic au site de votre école. Il permet de hisser vos pages web au sommet des résultats des moteurs de recherche sur les requêtes relatives à l’inscription dans une école proposant les formations disponibles chez vous.
En outre, Google, le plus grand moteur de recherche au monde, a servi à effectuer 92 % des recherches sur internet en 2020 (soit 6 milliards de requêtes lancées). Vous devez donc référencer votre site en vous conformant aux algorithmes de Google. Je vous recommande de faire reposer votre stratégie de référencement sur le SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel. Il s’agit d’un ensemble de techniques permettant de faire d’un site une référence dans son secteur. Des campagnes de SEA (Search Engine Advertising), soit le référencement payant, pourront être entreprises de façon ponctuelle pour renforcer le SEO. Ainsi, votre établissement se positionnera assurément comme un des leaders du secteur de l’éducation.
Vous pouvez me contacter pour qu’ensemble, nous mettions en place une stratégie efficace en vue d’augmenter la visibilité du site de votre école.