Publié le 25/05/23

Dans le monde du référencement et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), le Topic Authority de Google joue un rôle de premier plan.

Dans un article récent publié le 23 mai sur Google Search Central, Jennifer Granito explique en détail comment ce système influence la visibilité des contenus experts dans Google Actualités et Google Search.

Retour sur l’origine et le fonctionnement du Topic Authority

Bien que le Topic Authority ne soit pas nouveau, sa présence continue d’avoir un impact significatif sur le fonctionnement de Google. Ce système dépend de plusieurs signaux pour évaluer le niveau d’expertise d’un contenu sur un sujet spécifique. Par conséquent, Google recommande aux sites web d’offrir une couverture complète et précise sur les sujets qu’ils maîtrisent parfaitement.

Comment le Topic Authority de Google évalue l’expertise ?

Le Topic Authority utilise différents signaux pour évaluer le niveau d’expertise d’un contenu, en particulier dans des domaines tels que la santé, la politique et la finance. Jennifer Granito, dans son article, énumère certains des signaux les plus pertinents utilisés par le système.

  1. Notoriété d’une source : Les systèmes de Google reconnaissent les publications particulièrement pertinentes pour un sujet ou un lieu spécifique.
  2. Influence et couverture médiatique originale : Le système analyse la couverture médiatique originale pour comprendre comment une publication est influente et autoritaire sur un sujet. En 2022, le label « Highly Cited » a été introduit pour aider les utilisateurs à identifier les histoires fréquemment citées par d’autres médias.
  3. Réputation de la source : Le système prend également en compte l’historique des contributions de haute qualité d’une source et les recommandations de sources expertes, comme des sociétés professionnelles. L’historique d’une publication qui propose des reportages originaux ou dont les journalistes ont reçu des distinctions est un facteur clé pour évaluer la réputation d’un site d’information.

Recommandations pour un contenu expert

Jennifer Granito souligne que le Topic Authority est particulièrement utile pour les recherches liées aux actualités locales. Par exemple, en cas d’inondation dans une région spécifique, le système peut identifier et mettre en avant le contenu provenant de publications locales qui couvrent régulièrement des sujets liés à cette région. Il favorise les sources locales et expertes capables de fournir du contenu original pertinent pour les internautes.

Pour tirer parti du Topic Authority, Jennifer Granito conseille aux éditeurs de site web de se concentrer sur la production de contenu qui démontre leur expertise dans leur domaine respectif. La production de contenu original et précis est la clé pour augmenter la visibilité et la notoriété sur Google.