Indispensable pour le marketing digital en entreprise, le contenu est le nerf de la guerre de la prospection et de la conversion des leads. Selon une étude publiée par SEMRush en 2021, plus de 80 % des entreprises affirment avoir une stratégie de contenu pour communiquer autour de leur activité. Vous souhaitez en faire autant ? Pour réussir à mettre en place un content marketing efficace, vous devez choisir le bon format de contenu pour chacun de vos canaux de communication. Afin de vous accompagner, je vous propose une liste des différents types de contenus pour votre blog, votre site vitrine et vos réseaux sociaux.
N’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez commander des textes optimisés pour le référencement naturel. En tant que consultant SEO, j’ai formé une équipe de rédacteurs spécialisés afin d’obtenir de bons résultats sur le positionnement des textes.
Les contenus textuels pour votre blog
Les articles de blog font partie des contenus les plus populaires sur le web. En 2021, ils représentaient plus de 90 % du contenu publié sur la toile. Pour les entreprises, ce type de contenu est particulièrement intéressant pour communiquer efficacement autour de leur domaine d’activité. Cela permet notamment de se positionner sur des mots-clés de la longue traine et d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. C’est aussi un moyen efficace pour gagner en crédibilité auprès des internautes et agrandir votre audience. Si vous disposez d’un blog sur votre site vitrine, voici quelques types d’articles que vous pouvez publier pour renforcer votre stratégie éditoriale.
Les articles longs de blog
Souvent cité comme une clé de voute pour obtenir plus de trafic web, l’article long de blog est de plus en plus adopté par de nombreux propriétaires de site internet. Il s’agit d’un texte parfaitement détaillé qui couvre une partie importante d’une thématique donnée. Ce dernier peut être rédigé sous forme de guide ultime, de liste ou de fichier didacticiel en fonction des besoins et des objectifs marketing visés. Pour être efficace, il doit avoir une longueur moyenne de 1500 – 2000 mots ou plus.
Le but des articles longs de blog est de fournir des réponses complètes et approfondies aux différentes questions que les internautes peuvent se poser sur le sujet traité. Ces derniers n’auront ainsi pas à quitter votre site pour avoir toutes les informations sur le sujet.
Selon une étude publiée en 2019 par SEMRush, les articles de blog longs (3000 mots ou plus) obtiennent 3 fois plus de trafic et 3,5 fois plus de backlinks que les articles d’environ 1000 mots. En rédigeant des textes assez longs pour votre blog, vous aurez donc plus de chance d’améliorer votre notoriété.
Les articles courts de blog
S’ils ne permettent généralement pas d’avoir le même trafic que les textes de 2000 mots ou plus, les articles courts de blogs ne sont pas à exclure de votre stratégie éditoriale. L’objectif principal d’un article de blog est d’apporter des réponses claires et précises aux questions des internautes. En fonction du sujet, cela peut être fait avec un volume de 1000 mots ou parfois moins. Si l’article est bien rédigé et parfaitement optimisé pour les moteurs, il obtiendra certainement un taux de trafic intéressant.
C’est aussi un très bon moyen de se positionner sur des définitions liés à votre métier ou pour apparaître dans les People Also Ask.
La recherche originale, un contenu original
La recherche originale fait partie des types de contenus les plus recommandés par les spécialistes du marketing depuis quelques années. Il s’agit d’un ensemble d’expériences, d’enquêtes, de sondages, d’analyses et d’observations publiés sous forme de « travaux inédits ». La particularité de ce type d’article est qu’il fournit des chiffres concrets et des résultats d’études approfondies sur un sujet donné. C’est une façon idéale d’avoir du contenu unique et original.
Lorsqu’elle est bien réalisée, la recherche originale génère plus de trafic et de partages. Elle améliore également les taux de clics et de conversion, puisque votre étude sera citée comme référence par de nombreux sites. Vous devenez ainsi un leader d’opinion et votre image de marque se répand davantage.
Les guides pratiques
Un guide pratique est un tutoriel qui décrit étape par étape le processus à suivre pour réaliser une action spécifique. Ce type d’article répond le plus souvent à l’interrogation « Comment ? », comme « comment produire un contenu web durable ? », « comment réaliser une étude de cas client ? ». Dans la plupart des cas, il est constitué d’un petit paragraphe introductif et d’une liste d’étapes parfaitement ordonnée.
Pour rédiger ce type d’article, il est important d’associer des visuels de qualité. Il peut s’agir d’une image qui illustre chaque étape ou d’une vidéo qui résume l’article dans son ensemble. Cela permet d’attirer l’attention des lecteurs et de générer plus d’interaction.
Les guides complets, idéals pour un contenu thématique
Un guide complet ou guide ultime est un article très détaillé qui fournit toutes les informations possibles autour d’un sujet spécifique. Il s’agit d’un long article destiné aux internautes qui souhaitent tout comprendre sur une thématique particulière. Ce type de contenu vous permet de partager vos compétences et votre expertise avec les lecteurs. Ces derniers seront donc plus enclins à faire confiance à votre entreprise, notamment sur les questions liées à votre domaine d’activité.
Les guides de l’acheteur
Également appelé guide d’achat, le guide de l’acheteur est un type d’article très fréquent sur les sites d’entreprises. Il se présente comme un ensemble de conseils visant à guider le lecteur dans le choix d’un produit ou d’un service donné. Au-delà des conseils, le guide d’achat doit inclure des astuces pour bien faire son choix. On y retrouve également les détails sur les critères et les éléments à prendre en compte pour acheter un type de produit ou pour souscrire un service.
Les listicles, pour un contenu facile à lire
Un listicle est un article de blog proposé sous forme de liste. Ce type de contenu est très utilisé par les blogueurs, puisqu’il est souvent facile à créer. Il prend le plus souvent le format « X choses à savoir », « X conseils », « X types de… ». Il peut également être rédigé sous le format « Les différents types de… », comme dans le cas du présent article. Le principe est simple. Après les phrases introductives, vous proposez une longue liste de divers éléments avec un ou deux paragraphes qui décrivent chacun d’eux. La particularité de ce type d’article est qu’il permet d’avoir un contenu simple, aéré et facile à lire. Le lecteur peut défiler le texte et s’arrêter directement sur l’élément qui l’intéresse.
Les prévisions et études, un contenu rempli de statistiques
Dans les domaines d’activités où les données et statistiques sont nombreuses, les études et prévisions peuvent être des idées de contenu très intéressantes. C’est le cas par exemple pour le marketing digital, la communication, la bourse ou la finance. Si vous intervenez dans l’un de ces domaines, vous pouvez publier des prévisions de marché ou des études de cas sur un sujet qui intéresse votre public. Lorsqu’il s’appuie sur des données réelles, ce type d’article peut générer une part importante de trafic.
L’idée n’est toutefois pas de faire des prévisions sur une longue durée. Vous risquez de vous retrouver avec un contenu trop généraliste, sans intérêt réel pour le public. Sur ce point, je vous conseille de rester sur une durée courte, avec des chiffres précis. Une idée intéressante est de réaliser vos prévisions pour l’année suivante. Votre article apportera ainsi une réelle valeur à votre lectorat.
Les questions et réponses
Les questions et réponses (Q&R) font partir des contenus qui ont le vent en poupe, notamment sur les sites d’entreprise. Ces articles de blog peuvent prendre plusieurs formats selon la situation. Il peut s’agir par exemple d’un ensemble de réponses que vous apportez aux questions de vos lecteurs. Dans certains cas, le Q&R peut être la transcription d’un entretien avec un expert de votre domaine.
Le but de ce type de contenu est de fournir des informations claires à votre public, afin de gagner leur confiance. Ils sont donc très efficaces dans certains domaines comme le secteur pharmaceutique, où les consommateurs ne font confiance qu’aux avis d’experts.
La foire aux questions, un contenu aux brèves réponses
Les foires aux questions (FAQ) sont une forme de Q&R. La différence c’est qu’il ne s’agit pas de répondre directement aux questions de votre public. Avec les FAQ, vous proposez plutôt des réponses brèves aux questions les plus courantes dans votre domaine d’activité.
Maintenant que vous avez une idée des différents types de contenus rédactionnels pour votre site et votre blog d’entreprise, il vous sera plus facile d’établir votre stratégie éditoriale et de communiquer au maximum autour de votre activité professionnelle. Pour cela, il ne suffit pas de rédiger des articles intéressants. Vous devez également associer une stratégie de mots-clés et de netlinking pour améliorer vos chances d’avoir une très bonne notoriété. En tant que consultant SEO, je vous accompagne dans la recherche de mots-clés pertinents et dans la rédaction de contenu optimisé pour améliorer votre visibilité sur le web.
Les contenus textuels pour votre site vitrine
Principal levier de votre visibilité en ligne, votre site vitrine est le canal de communication le plus important que vous devez exploiter. Cela est dû à deux raisons principales. D’une part, le contenu présent sur votre site joue un rôle important dans votre positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche. Votre site vitrine constitue également la première source d’information autour de votre entreprise. Il est donc important de l’alimenter en contenu, non seulement pour améliorer votre classement dans les pages de résultats de recherche (SERP), mais aussi pour tenir votre audience informée. Pour cela, vous pouvez publier sur votre site différents types de contenus textuels.
Toutefois, avant de rédiger les textes pour ces pages de votre site, assurez-vous d’avoir défini vos buyers personas. Cette représentation fictive de votre profil de client idéal vous aidera à proposer des articles qui répondent à toutes les questions que vos clients potentiels peuvent se poser sur votre entreprise.
La page « À propos », un contenu important
Souvent présentée sous la forme de « Qui sommes-nous », « Nous connaître » ou « Bio », la page « À propos » est une partie importante de votre site vitrine. Elle est dédiée à la présentation de votre entreprise, de votre activité ou de votre personnel. Vous pouvez y mettre un résumé de votre histoire et de votre expérience.
Il s’agit en quelque sorte d’expliquer à vos clients potentiels qui vous êtes vraiment, votre parcours professionnel et ce qui vous différencie de vos principaux concurrents. Lorsqu’elle est bien rédigée, cette page permet d’inspirer la confiance auprès de votre public. C’est en effet son contenu qui définit la première image que le client potentiel se fera sur votre entreprise. Assurez-vous donc que la page « À propos » ne manque pas sur votre site, si vous souhaitez améliorer votre marketing digital.
La page de contact, un contenu informatif
Ce type de contenu a pour objectif de renseigner les informations de contact de votre entreprise. Cela permet aux clients et prospects de joindre facilement votre service client pour obtenir des réponses à toutes leurs questions, ou pour effectuer une commande spécifique. Pour atteindre cet objectif, la page de contact doit comprendre les différents éléments suivants :
- une adresse e-mail,
- un numéro de téléphone,
- un formulaire de contact,
- un bouton vers chacun de vos médias sociaux,
- une carte de localisation interactive.
Une page qui rassemble tous ces éléments vous permettra de fournir à vos clients toutes les informations dont ils ont besoin pour vous contacter via les différents canaux possibles.
La page produit, capitale pour votre marketing
La page produit joue un rôle essentiel dans l’efficacité de votre stratégie commerciale. Elle permet à l’acheteur potentiel de se faire une idée précise d’un article ou d’un service que vous proposez. Lors d’un achat en magasin, le client a la possibilité de toucher les produits, de les observer sous différents angles et d’apprécier la qualité avant de procéder à l’achat.
Sur un site internet, cela n’est pas possible. La seule façon pour vos clients de se renseigner sur vos articles, c’est à travers votre fiche produit. Cette page ne doit donc pas manquer sur votre site si vous souhaitez augmenter vos ventes. Veillez surtout à ce qu’elle soit complète, avec des informations détaillées sur les caractéristiques physiques et techniques du produit présenté.
La page de tarification
Il s’agit ici d’un contenu complémentaire à la page produit. En effet, si la fiche produit renseigne le client sur les caractéristiques d’un article ou d’un service, la page de tarification apporte des informations claires sur les coûts ou les forfaits appliqués. Cette partie de votre site permet aux clients de comparer les différents tarifs qui s’appliquent à une offre spécifique et les principaux services qui l’accompagnent. Dans le cas d’un abonnement par exemple, la page de tarification doit indiquer toutes les formules proposées, leur coût (par mois ou par an) ainsi que les caractéristiques de chaque offre. Cela permet à l’utilisateur de choisir une formule qui s’adapte à ses besoins et qui correspond à son portefeuille.
En dehors de ces informations parfaitement détaillées, la page de tarification doit inclure un appel à l’action clair et précis. Pour cela, vous pouvez par exemple utiliser des formules comme « Acheter maintenant », « Ajouter au panier », « Réservez »… Afin de rendre cet appel à l’action plus efficace, il est important de rassurer la clientèle avec une garantie de remboursement en cas d’insatisfaction.
La page de témoignages, pour mettre en valeur votre image
Lorsqu’il s’agit d’acheter un produit ou de souscrire un service en ligne, plus de 8 internautes sur 10 consultent les avis et retours de clients avant de prendre leur décision d’achat. Dans ce contexte, la page de témoignages est un contenu intéressant à ajouter à votre site vitrine. Cette page fera ressortir les témoignages positifs de vos clients sur vos produits ou vos services. Il s’agit d’un texte complet expliquant de façon détaillée, comment votre offre commerciale a bénéficié à vos clients. Le but est de gagner la confiance des potentiels acheteurs, afin que ces derniers soient rassurés de la qualité de vos produits et passent à l’action.=
La page carrière
La page carrière est une section de votre site web dédié aux offres d’emploi de votre entreprise. Elle constitue un élément important pour vos recrutements. C’est en quelque sorte la première porte d’entrée des potentiels candidats aux différents postes libres au sein de votre organisation. Cette page a pour objectif d’attirer les meilleurs profils pour les postes que vous proposez. Pour cela, son contenu doit permettre aux chercheurs d’emplois de :
- consulter facilement vos offres d’emploi,
- connaître vos valeurs, vos potentiels et vos avantages sociaux (assurance, retraite, congé payé…),
- postuler rapidement et facilement aux offres.
Le but est de rendre votre entreprise attrayante pour les candidats les plus compétents. Pour cela, vous pouvez également intégrer des témoignages d’employés au contenu de la page. Les potentiels candidats peuvent ainsi savoir ce que pensent vos employés sur le travail dans votre entreprise. Cela ne fera que susciter leur intérêt pour le poste et les pousser à souscrire.
Les pages de comparaison, un contenu améliorant le trafic
La comparaison est un type de contenu commercial qui vient renforcer vos efforts de conquérir des clients potentiels. Elle permet de comparer vos produits et services (leurs avantages et inconvénients) à ceux des principaux concurrents. Avec ces informations, la page de comparaison vous permet d’attirer l’attention des clients sur les points forts de vos produits (en quoi sont-ils plus avantageux que les articles concurrents).
L’avantage avec ce type de contenu est qu’il vous permet également d’améliorer votre trafic. En effet, face à la grande variété des produits et services, les consommateurs utilisent fréquemment les moteurs de recherche pour comparer les offres similaires avant de passer à l’achat. En proposant directement des pages de comparaison sur votre site, vous pourrez ainsi améliorer vos chances d’apparaître dans les SERPs pour des requêtes de types « [votre entreprise] vs [concurrent] » ou « [produit A] vs [produit B] ».
La page de presse ou d’actualités
La page de presse est utilisée pour communiquer sur les actualités de votre entreprise. C’est l’endroit idéal pour informer votre public de vos prochains lancements de produits. Elle permet également de tenir votre audience informée sur les éventuels changements apportés à votre entreprise. Si par exemple, vous ouvrez une nouvelle filiale ou que vous déplacez une ancienne, vous pouvez l’annoncer sur cette page.
La page d’inscription à la newsletter
Si vous avez une stratégie de newsletter, vous pouvez ajouter une page d’inscription à la newsletter à votre site vitrine. Cette page est principalement dédiée aux clients et visiteurs qui souhaitent s’inscrire à votre newsletter. Ce type de contenu se présente le plus souvent comme un formulaire, avec des champs de textes à remplir.
La page du centre de ressources, un contenu intéressant
En principe, ce type de page n’est pas obligatoire pour votre site d’entreprise. C’est toutefois une idée de contenu très intéressant pour améliorer l’expérience utilisateur. La création d’un centre de ressources vous permet d’organiser les grandes sections de votre site en une seule page. C’est une sorte de bibliothèque de contenu à partir de laquelle les visiteurs peuvent accéder aux différentes sections clés de votre site.
À titre d’exemple, cette « bibliothèque » peut rassembler les ressources telles que :
- le blog associé à votre site vitrine,
- la page de presse,
- la page newsletter,
- la page de contact…
Le but de cette bibliothèque est de faciliter la navigation pour vos visiteurs. Faites donc attention à ne pas ajouter trop d’éléments au risque d’encombrer le menu de navigation.
Les contenus audio
Le web, ce n’est pas seulement du contenu rédactionnel. Les contenus audio sont également très intéressants pour obtenir du trafic web. Aux États-Unis par exemple, plus de 70 % des adultes ont écouté du contenu audio au moins une fois par mois en 2020, selon une étude réalisée par eMerketer. La tendance est la même en Europe et surtout en France. Voici quelques formes de contenus audio que vous pouvez publier sur votre site pour atteindre une audience plus vaste.
Les podcasts, un contenu très prisé
Saviez-vous que plus de 12 millions de Français écoutent des podcasts et replays audio chaque mois ? Avec ces chiffres, le podcast constitue un moyen simple et divertissant pour cibler, engager et fidéliser une nouvelle audience. Pour tirer profit de la part de trafic de ce contenu audio, le podcast d’entrevue est une idée qui se révèle très efficace. Il s’agit de publier la version audio de vos interviews avec des expertes de votre domaine. Pour cela, vous pouvez associer chaque fichier audio à une version écrite sous forme de Q&R (Questions et Réponses).
Les livres audio
Aujourd’hui les livres blancs (ebook) sont très répandus sur le web. Ils permettent d’apporter des informations techniques à une audience bien définie. Si vous avez rédigé ces types de documents pour votre public, pourquoi ne pas les mettre en version audio ? C’est un moyen efficace pour cibler un public différent, ceux qui préfèrent écouter que de lire un livre. Pour cela, il suffit de vous enregistrer vous-même en faisant une lecture à haute voix. Si cela vous semble trop compliqué, vous pouvez engager une agence ou un freelance pour le faire.
Les articles de blog audio, un contenu impactant
Selon les données récentes, sur 10 internautes qui arrivent sur un article de blog, seulement 2 lisent l’intégralité du contenu. Cela montre clairement que la grande majorité des internautes n’ont pas le temps pour lire les contenus rédactionnels. Face à cette situation, l’audio constitue une alternative efficace. Pour chaque article de blog que vous publiez, associer une version audio pourrait retenir davantage les visiteurs. Cela permettra à votre public d’écouter vos articles plutôt que d’avoir à les lire. Vous facilitez ainsi en quelque sorte la consommation de votre contenu web. Bien que cela ne permette pas de booster directement votre SEO, ces articles audio peuvent avoir des impacts positifs sur votre trafic et votre expérience utilisateur.
Les contenus vidéos
En dehors du contenu audio, les vidéos constituent une part de trafic importante que vous devez exploiter pour améliorer la visibilité de votre site d’entreprise. En effet, plus de 55 % des internautes regardent des vidéos quotidiennement. Avec cette audience, on estime que plus de 12,2 milliards de vidéos ont été regardés sur internet en 2021 par des consommateurs. Pour toucher ce public de plus en plus grandissant, vous avez plusieurs options en matière de contenus vidéos. Ces différents types de vidéos fonctionnent particulièrement bien pour les blogs d’entreprises, mais aussi sur les sites vitrine.
Les vidéos de démonstration de produits, le contenu pratique
Ce type de vidéo vous permet de montrer à vos clients comment utiliser vos articles. C’est aussi un moyen de décrire les caractéristiques techniques de vos produits et mettre l’accent sur leurs différentes fonctions. Dans les vidéos de démonstration, il est également possible de donner quelques conseils d’utilisation ou d’entretien.
Ce type de vidéo peut être associé à un guide pratique ou une fiche produit sur votre blog. Par exemple, si vous avez rédigé un guide pratique sur un produit, vous pouvez intégrer au texte une vidéo montrant comment utiliser ce dernier. Cela vous permettra d’améliorer efficacement votre trafic organique grâce aux partages et interactions.
Les vidéos « Une journée dans la vie de… »
La vidéo « Une journée dans la vie de… » est un format de contenu très spécifique. Elle a pour but de relater l’histoire ou l’expérience de l’un de vos clients. Ce dernier explique dans la vidéo comment il utilise votre produit ou votre service et décrit son expérience. Il indique également les avantages dont il a bénéficié. Étant basée sur des faits authentiques, ce type de vidéo a plus d’impact sur la prise de décision des nouveaux clients. C’est l’un des contenus marketing les plus efficaces pour convertir des prospects et générer plus de leads.
Les vidéos « en coulisses », un contenu immersif
Une vidéo « en coulisses » est un peu comme un reportage sur votre entreprise. Elle permet de présenter vos différentes équipes, leurs rôles et les valeurs qu’elles respectent. Une idée intéressante est de réaliser une vidéo sur une journée de travail dans vos locaux professionnels.
Cette vidéo représente en quelque sorte une visite virtuelle de vos installations. Elle aide à faire ressortir la culture et les valeurs de votre entreprise et à attirer ainsi des partenaires potentiels, des clients ou même des employés. Une telle vidéo sera parfaite sur la page « À propos » ou la page carrière de votre site internet.
Les webinaires et interviews
Les webinaires et interviews sont des occasions importantes pour enseigner ou informer votre public sur des sujets particuliers. Les vidéos de ces événements sont des contenus intéressants à publier sur votre site. Intégrée dans un article traitant du sujet dont elle parle, une vidéo de webinaires apportera plus d’explications et plus d’exemples concrets pour appuyer le contenu rédactionnel.
Les vidéos interactives à 360°, un contenu innovant
Une vidéo interactive à 360° est un type de contenu visuel novateur qui permet d’engager votre public. Avec une telle vidéo, l’internaute n’est pas seulement un spectateur. Il devient en quelque sorte acteur du contenu qu’il regarde. À l’aide de son curseur, il peut facilement faire tourner l’image sur 360°.
Ce type de vidéo est souvent utilisé pour réaliser des visites virtuelles d’appartements ou de maisons dans le secteur immobilier. C’est une alternative parfaite pour faire découvrir votre entreprise à votre public, sans avoir à les accueillir sur place. Les vidéos interactives à 360° peuvent aussi être utilisées pour la présentation de vos produits.
Les contenus visuels
Si les vidéos sont une source importante de trafic, les photos et images ne le sont pas moins. Sur Google par exemple, plus de 80 % des recherches effectuées affichent des images. De plus, avec les nouvelles options de recherche inversée proposée par le géant californien, il est désormais possible de lancer une requête à partir d’une image. Les sites qui proposent du contenu visuel bénéficient ainsi d’une source de trafic supplémentaire.
Les images sont donc indispensables à toute stratégie éditoriale qui se veut complète et efficace. Pour en publier sur votre site, vous avez le choix entre différents types de visuels. Lorsqu’ils sont associés à des articles web, ces différents visuels permettent au lecteur de retenir plus facilement le contenu développé.
Les infographies, un contenu compréhensible
Une infographie est un visuel informatif qui permet de partager facilement des données complexes. Il s’agit d’un ensemble de petites images, combiné avec des chiffres et quelques portions de textes. L’infographie aide notamment à résumer un sujet et à le présenter d’une manière facile à comprendre.
Ces images numériques sont particulièrement efficaces pour obtenir plus de trafic. Publiés sur votre blog, votre site vitrine ou vos médias sociaux, ils peuvent attirer le regard de l’internaute et capter son attention. De plus, lorsqu’elles sont bien réalisées, les infographies sont assez faciles à partager pour les internautes.
Les diagrammes, un contenu servant de résumé
Si vous intervenez dans un domaine comme l’immobilier, la biologie ou la santé, les diagrammes font partie des visuels les plus intéressants pour votre contenu web. Ces dessins schématiques permettent de présenter un sujet compliqué de manière structurée pour les internautes. Ils sont également utiles pour résumer de longs articles.
Le but est de faciliter la compréhension de votre contenu pour votre public cible. Pour cela, vous devez choisir une structure simple pour le diagramme, avec des inscriptions claires et précises. En jetant un coup d’œil sur le visuel, l’internaute sera ainsi en mesure de comprendre clairement de quoi il s’agit.
Les captures d’écran
Pour certains sujets, les captures d’écran sont parfaites pour illustrer les textes avec des exemples concrets. Elles sont très adaptées notamment dans les guides pratiques ou autres types d’articles qui nécessitent des images. Ces contenus visuels sont très utiles dans les domaines liés à l’informatique et à la technologie.
Par exemple, dans un article qui traite de « la vérification des mises à jour sur PC », vous pouvez ajouter des captures d’écran illustrant les différentes étapes pour vérifier si son ordinateur est à jour. Cela permettra au lecteur de mieux comprendre ce qu’il y a lieu de faire à chaque étape, en regardant simplement les images.
Les GIF, le visuel interactif
Le GIF (Graphics Interchange Format) est un type d’image numérique très utilisé sur le web. Le plus souvent obtenu à partir de la compression d’autres visuels, il a la particularité d’être très léger et simple à partager. Ce format d’image est également très efficace pour capter ou retenir l’attention. Il s’agit en effet d’une sorte de vidéo animé conçu pour attirer le regard du lecteur. C’est le visuel parfait pour créer de l’interaction et renforcer la notoriété. Pour utiliser ces formats d’image, une option est de les associer aux captures d’écran dans un guide pratique.
Les photos, un contenu qualitatif
Bien que les infographies, les diagrammes et les captures d’écran soient très fréquents sur de nombreuses pages web, les photos restent le contenu visuel le plus privilégié par les spécialistes du marketing. La photographie permet d’obtenir des visuels de haute qualité, quelle que soit la thématique traitée.
Entre les photos de stock et les photographies personnalisées, les possibilités sont nombreuses pour avoir des images qualitatives pour chaque article que vous publiez sur votre site internet. Dans le cas des fiches produits par exemple, vous pouvez publier des photos prises sous différents angles pour chaque produit présenté. Cela permettra à l’acheteur de mieux apprécier les caractéristiques physiques du produit qui l’intéresse, avant de passer à l’achat.
Les galeries de photos
Une galerie de photos est un ensemble de plusieurs images que l’on peut défiler l’une après l’autre. Ce type de contenu visuel est le must-have dans certains domaines comme l’immobilier, la restauration et le BTP. Pour un site spécialisé dans la location immobilière par exemple, les galeries de photos sont indispensables pour faire découvrir les propriétés aux potentiels candidats.
En dehors de ces domaines spécifiques, les galeries de photos peuvent être utiles pour faire découvrir votre entreprise à votre public. Pour cela, vous pouvez associer diverses photos de vos différentes équipes et de vos installations professionnelles. C’est un moyen simple, mais efficace pour montrer la culture de votre entreprise.
Les graphiques et tableaux, un contenu structuré
Un peu comme les diagrammes, les graphiques et les tableaux sont des ressources visuelles idéales pour afficher des données ou des informations complètes d’une manière structurée et facile à lire. Ces visuels sont très adaptés dans les articles qui présentent des statistiques ou des résultats de sondages. Pour cela, ils peuvent être combinés avec d’autres ressources visuelles comme les infographies ou encore les photos. Tout dépend du sujet et du type d’illustration qui s’adapte au contexte.
Les contenus pour les médias sociaux
En 2021, les réseaux sociaux comptabilisaient plus de 4,2 milliards d’utilisateurs actifs, soit 53,6 % de la population mondiale. Avec cette audience planétaire, il ne fait aucun doute que les médias sociaux doivent être intégrés dans toute stratégie marketing qui se veut efficace. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Linkedin… Pour tirer profit de la montée en puissance des réseaux sociaux, vous devez également y publier du contenu rédactionnel et visuel, afin d’agrandir votre audience et fidéliser votre clientèle. À ce titre, voici quelques idées de contenu intéressantes pour les médias sociaux.
Les diffusions en direct (live streaming)
L’idée de la diffusion en direct est de partager une vidéo en temps réel, sans enregistrement préalable. Ce type de contenu diffusé en « live » permet de créer de l’engagement, et d’humaniser votre marque. De nombreux spécialistes du marketing ont déjà témoigné de son efficacité dans la communication digitale et le développement de la notoriété.
Pour créer des diffusions en direct sur vos médias sociaux, vous avez de nombreuses possibilités. Une idée intéressante est de partager vos démonstrations de produits en direct sur les plateformes concernées (Facebook Live, YouTube Live, LinkedIn Live, Instagram Live…). Vous pouvez également diffuser une interview ou une séance de questions-réponses en direct sur vos comptes.
Les publications éphémères
Sur les réseaux sociaux, une publication dite éphémère est un contenu qui n’est accessible que temporairement (en général 24 h). Il peut s’agir aussi bien d’un texte, d’une image ou d’une vidéo. Ces types de publications sont parfaits pour partager les actualités de votre entreprise. Vous pouvez également les utiliser pour diffuser des sondages, des enquêtes ou d’autres informations temporaires. C’est un moyen efficace pour interagir avec votre public et communiquer autour de votre activité. Les contenus éphémères ne sont cependant pas proposés sur tous les médias sociaux. Ils peuvent être publiés notamment sur Facebook, Instagram ou Snapchat.
Les mèmes, le contenu tendance
Le mème est un autre format de contenu très efficace sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une image ou d’une vidéo (le plus souvent humoristique) qui exprime une idée, un concept ou un comportement. Ces types de contenus ont la particularité de se propager rapidement sur la toile, puisqu’il génère beaucoup plus de partage. Ils sont donc idéals pour faire du marketing viral autour d’un nouveau produit. Ces contenus sont particulièrement adaptés pour cibler une clientèle jeune, issue de la génération Y et la génération Z.
Je viens de vous présenter les différents types de contenus que vous pouvez avoir pour votre site vitrine, votre blog ou encore vos réseaux sociaux. Je peux vous accompagner pour votre campagne digitale en vous proposant un service de rédaction de contenus optimisés SEO.
Sources utilisées :
- https://fr.semrush.com/blog/statistiques-content-marketing/
- https://www.redacteur.com/blog/statistiques-content-marketing
- https://trustfolio.co/articles/5-chiffres-a-connaitre-sur-temoignages-clients-b2b/
- https://www.semrush.com/ebooks/state-of-content-marketing/
- https://www.emarketer.com/content/impressive-resilience-of-digital-audio
- https://ledigitalpourtous.fr/2021/03/14/le-marche-des-podcasts-en-2021/
- https://www.alioze.com/chiffres-web
- https://www.blogdumoderateur.com/30-chiffres-internet-reseaux-sociaux-mobile-2021/