L'ordre des quatre blocs, et pourquoi il ne change pas
1. L'indexation : savoir quelles pages existent pour Google. 2. La technique : lever ce qui bloque. 3. Le contenu : ce que les pages disent et à qui elles s'adressent. 4. La popularité : ce qui vous distingue des concurrents. Analyser le contenu d'une page non indexée, ou acheter des liens vers un site que Google explore mal, revient à traiter le symptôme en laissant la cause.
Ce qu'un audit doit produire
La fin détermine tout le reste. Un audit réussi produit un plan d'action hiérarchisé, où chaque ligne dit quoi faire, qui le fait, et comment on saura que c'est fait.
Un audit ne doit pas être un document de quatre-vingts pages qui recense tous les défauts sur le même plan. J'en ai lu beaucoup, et ils partagent le même sort. Personne ne sait par où commencer, alors personne ne commence. Un audit de vingt pages dont trois lignes sont marquées « à faire cette semaine » vaut infiniment mieux.
La restitution compte autant que le document. Un audit envoyé par courriel sans échange finit dans un dossier partagé. Une heure de discussion sur les priorités et les contraintes réelles de l'équipe change ce qui sera effectivement corrigé.
Bloc 1 : l'indexation
C'est le point de départ. Trois nombres à comparer entre eux, puis trois contrôles qui expliquent les écarts.
| Contrôle | Où le trouver | Ce qui doit alerter |
|---|---|---|
| Nombre de pages du site | Un crawl complet | Un nombre très supérieur à ce que le client annonce, car il existe des pages que personne ne connaît |
| Pages soumises dans le plan du site | Le fichier sitemap.xml | Un plan figé, incomplet, ou contenant des pages redirigées |
| Pages effectivement indexées | Search Console, rapport Indexation | Un écart important avec le nombre de pages utiles |
| Motifs de non-indexation | Search Console, détail par motif | « Découverte, actuellement non indexée » en masse, signal de qualité perçue |
| Pages indexées qui ne devraient pas l'être | Recherche site: et crawl | Recherche interne, filtres, pages de test, préproduction |
| Directives d'exploration | robots.txt et balises meta robots | Un blocage hérité d'une mise en ligne, oublié depuis |
Le motif « découverte, actuellement non indexée » signifie que Google connaît l'adresse et a décidé de ne pas l'indexer. Rien de technique là-dedans. Google a jugé la page, et cela se traite par le contenu. Voir l'indexation et le contenu mince.
Bloc 2 : la technique
Le crawl fournit ici la quasi-totalité de la matière. Les seuils ci-dessous ne sont pas des règles, mais les points à partir desquels je regarde de plus près.
| Point | Seuil d'alerte | Effet quand c'est mauvais |
|---|---|---|
| Profondeur des pages | Plus de 4 clics depuis l'accueil | Pages peu explorées, peu de valeur transmise |
| Erreurs 404 recevant du trafic | Toute page 404 avec des liens entrants | Valeur perdue, visiteurs perdus. Voir erreur 404. |
| Chaînes de redirection | Plus d'un saut | Exploration ralentie, transmission dégradée |
| Titres en double | Plus de 5 % des pages | Gabarit mal configuré, pages concurrentes |
| Balise canonique | Absente, ou pointant vers une page redirigée | Google choisit lui-même la version de référence |
| Temps d'affichage mobile | Plus de 3 secondes | Abandons avant affichage. Voir Core Web Vitals. |
| Poids d'une page | Plus de 2 Mo | Presque toujours les images |
| Contenu dépendant du JavaScript | Texte absent du HTML initial | Indexation retardée ou partielle |
| Cohérence HTTPS et redirections d'hôte | Plusieurs versions accessibles | Quatre variantes du même site, chacune diluant les signaux |
Bloc 3 : le contenu
C'est le bloc le plus long, celui qu'aucun outil ne fait à votre place, et celui qui produit le plus de gains sur un site déjà en ligne.
- 1. Croiser le crawl et la Search Console
Chaque page reçoit ainsi ses impressions, ses clics et sa position moyenne sur seize mois. C'est le tableau central de l'audit, et tout le reste en découle.
- 2. Isoler les pages entre la 5e et la 15e place
La zone la plus rentable du site, avec des pages déjà comprises par Google auxquelles il manque peu de chose.
- 3. Isoler les pages à impressions sans clics
Problème de titre ou de description, pas de classement. Corrections rapides, effet en quelques semaines. Voir balise title.
- 4. Chercher la cannibalisation
Deux pages du même site qui reçoivent des impressions sur la même requête se concurrencent. À fusionner, ou à différencier nettement.
- 5. Repérer les pages sans aucune impression
Sur seize mois, une page qui n'a jamais reçu la moindre impression n'existe pour personne. Trois issues : approfondir, fusionner, supprimer.
- 6. Contrôler l'adéquation à l'intention
Pour les dix pages les plus importantes, comparer le format de la page à ce que Google affiche réellement sur la requête. Voir intention de recherche.
Bloc 4 : popularité et maillage
Deux sujets distincts, souvent traités ensemble parce qu'ils répondent à la même question : où va la valeur dans le site, et d'où vient-elle.
- Le maillage interne. Combien de liens internes pointent vers vos pages stratégiques ? Sur la plupart des sites que j'audite, les pages qui rapportent de l'argent sont les moins reliées, et c'est la correction la moins chère de tout l'audit. Voir maillage interne.
- Les pages orphelines. Présentes dans le plan du site mais reliées par aucun lien interne. Voir pages orphelines.
- Le profil de liens externes. Nombre de domaines référents, rythme d'acquisition, répartition des ancres. Voir les métriques du netlinking.
- L'écart avec les concurrents. Relever les domaines référents des cinq premiers résultats sur vos requêtes principales donne l'ordre de grandeur à atteindre, et permet de dimensionner un budget au lieu de le deviner.
Un audit fait par quelqu'un, pas par un outil
Le crawl est fait avec Screaming Frog, les données viennent de la Search Console, et l'analyse est la mienne. Le livrable est un plan d'action priorisé, avec une restitution commentée, parce qu'envoyer un document sans l'expliquer n'a jamais fait corriger quoi que ce soit.
Déroulé, accès nécessaires et ce que vous recevez.
Prioriser ce qui en sort
Un audit produit facilement soixante constats. Sans hiérarchie, ils ne servent à rien. Je les classe sur deux axes seulement.
| Effort faible | Effort élevé | |
|---|---|---|
| Impact élevé | À faire cette semaine. Titres des pages à impressions, pages non indexées, liens internes vers les pages stratégiques | À planifier. Refonte de gabarit, reprise en profondeur des pages principales, netlinking |
| Impact faible | À faire quand l'occasion se présente. Textes alternatifs, détails de balisage | À ne pas faire. C'est la case qui consomme les budgets d'audit sans rien produire |
Un audit sérieux dit aussi ce qu'il ne faut pas faire, et c'est souvent la partie la plus utile pour une équipe qui a un temps limité.
Les outils, et ce que chacun apporte
| Outil | Ce qu'il donne | Ce qu'il ne donne pas |
|---|---|---|
| Search Console | Requêtes, impressions, positions, indexation, sur seize mois | Ce qui se passe après le clic |
| Screaming Frog | Le site tel qu'un robot le voit : codes, titres, profondeur, redirections | Le jugement sur la qualité des pages |
| Analytics | Comportement et conversions par page | Les positions et les requêtes |
| Majestic ou Ahrefs | Le profil de liens, le sien et celui des concurrents | Ce que Google en fait réellement |
| Les journaux du serveur | Ce que Google explore, et à quelle fréquence | Rien sur le classement. Voir analyse de logs. |
| Audit d'une page | Un contrôle rapide et gratuit, page par page | La vision d'ensemble |
Les huit défauts d'un audit raté
- Il liste sans hiérarchiser. Soixante constats de même poids apparent, et personne ne commence.
- Il sort d'un outil. Un rapport exporté et relié n'est pas une analyse.
- Il ignore les données réelles. Un audit sans Search Console est une opinion sur un site.
- Il ne dit pas ce qui rapporte le plus. Toutes les corrections n'ont pas la même valeur, et le client ne peut pas le deviner.
- Il n'est pas actionnable. « Améliorer le contenu » n'est pas une action, c'est un souhait.
- Il ignore les contraintes. Recommander une refonte à qui n'a ni budget ni développeur ne sert à rien.
- Il n'est jamais restitué. Le document part par courriel, et rien ne se passe.
- Il ne prévoit pas de suite. Sans point de mesure daté, personne ne saura si les corrections ont produit quelque chose.
Questions fréquentes
Sources
- Aide Search Console, rapport sur l'indexation des pages : les motifs de non-indexation.
- Google Search Central, guide de démarrage SEO.