Josselin Leydier, consultant SEO

Un forum, à quinze ans, et tout est parti de là

En 2006, j'ai lancé mon premier site : un forum. Il a fini par réunir plus de 600 membres et près de 75 000 messages, ce qui, pour un adolescent, ressemblait à une petite victoire. Le problème est arrivé avant la victoire : personne ne le trouvait. C'est comme ça que je suis tombé sur le référencement, en cherchant simplement comment faire exister quelque chose sur Google.

J'ai commencé à tester tout ce que je lisais. Beaucoup de choses ne marchaient pas, certaines marchaient sans que je comprenne pourquoi, et quelques-unes marchaient pour de bonnes raisons. Cette manie de vérifier au lieu de croire ne m'a plus quitté, et c'est encore aujourd'hui la partie du métier qui me plaît le plus.

Pendant mes études en systèmes d'information et réseaux, mes sites personnels payaient mon loyer. J'ai ouvert une auto-entreprise à 19 ans, en parallèle des cours, si bien qu'en sortant diplômé j'avais déjà plusieurs années de terrain derrière moi. Ce détour par la technique explique une partie de ma façon de travailler : je suis à l'aise avec ce qui se passe sous le capot, et je me méfie des explications qui s'arrêtent à la surface.

Trois activités en parallèle, et ce que chacune apporte

Autant être transparent sur la façon dont mon temps se répartit, parce que ça explique aussi bien ma méthode que mon positionnement.

C'est aussi la raison pour laquelle je prends peu de clients en accompagnement direct, et je préfère le dire d'emblée. Un suivi où j'exécute réellement le travail demande du temps par dossier. Multiplier les clients me ramènerait au modèle que j'essaie justement d'éviter : rendre un document et laisser le client se débrouiller avec.

Ma règle de travail : tester avant de recommander

C'est le principe auquel je tiens le plus, et il n'a rien d'une posture. Mon réseau de sites n'est pas un revenu d'appoint, c'est un laboratoire avec des positions, un trafic et des revenus qui comptent pour moi. Quand j'y teste une technique, j'ai quelque chose à perdre, ce qui rend le test honnête.

La conséquence est directe : si une technique fonctionne chez moi, je peux la proposer à un client en sachant ce qu'elle produit et à quel coût. Si elle n'est pas concluante, elle ne quitte pas mon terrain d'essai. Vous n'aurez pas à financer mes expérimentations, et vous n'aurez pas non plus à subir les surprises qui vont avec.

Cette discipline explique aussi mes refus. Il m'arrive de déconseiller une action à la mode parce que je l'ai essayée et qu'elle n'a rien donné, ou de dire qu'un budget ne produira pas de résultat sur un marché donné. C'est plus désagréable à entendre au début qu'à la fin.

Ce que je teste en ce moment

Un consultant SEO qui ne teste plus vend les recettes d'il y a trois ans. Voici les chantiers ouverts sur mon réseau en ce moment, pour situer où j'en suis.

• La visibilité dans les moteurs génératifs. Comment un contenu devient une source citée par ChatGPT, Perplexity ou un aperçu IA, et ce qui distingue une page récupérée d'une page réellement reprise. C'est le sujet de mes pages GEO et GEO vs SEO.
• Le SEO local et les fiches d'établissement. Tests ciblés sur ce qui fait réellement bouger une fiche dans le pack local, un domaine où les croyances sont nombreuses et les preuves rares. Voir SEO local et l'optimisation d'une fiche.
• L'automatisation et les agents IA appliqués au SEO. Traiter de gros volumes de données proprement, contrôler la qualité d'un lot de pages, exploiter les exports d'outils tiers au lieu de les lire un par un.
• L'effet des signaux d'audience sur les positions. Un sujet où l'on affirme beaucoup et où l'on mesure peu, donc exactement le genre de question qui mérite un test avec de l'argent en jeu.

Ce que change un consultant indépendant

En agence, un dossier passe souvent par plusieurs personnes de niveaux différents, et une partie du budget finance la structure. En direct, la personne qui analyse est celle qui exécute. Concrètement, cela supprime la déperdition entre le diagnostic et sa mise en oeuvre, qui est l'endroit où la plupart des stratégies SEO meurent.

Je connais aussi les deux côtés, puisque je travaille dans les deux cadres. L'agence apporte une capacité et une organisation qu'un indépendant ne peut pas égaler sur les très gros projets, et je vous le dirai si votre besoin relève de ça. Sur un projet où l'enjeu est la profondeur d'exécution plutôt que le volume, le direct est nettement plus efficace.

Sur quoi j'interviens concrètement

Mon travail couvre les trois piliers du référencement naturel, sans en sous-traiter le coeur.

• Audit SEO : diagnostic technique, contenu, maillage et profil de liens, priorisé par impact réel plutôt que par longueur de liste.
• Contenu et stratégie éditoriale : choix des sujets sur données réelles, briefs, rédaction utile au lecteur, architecture de pages qui se soutiennent.
• Netlinking : acquisition de liens raisonnée et transparente, sans schéma opaque ni liens dont vous ignorez l'existence.
• Technique : indexation, performance, migrations et refontes sans perte de trafic.
• Visibilité dans les IA : rendre les contenus accessibles et citables par les moteurs génératifs, sans dupliquer la stratégie existante.

J'interviens sur des projets variés : e-commerce, services B2B, sites d'expertise, médias de niche, présence locale. Ce qui ne change pas d'un projet à l'autre, c'est la méthode : tester avant de recommander, expliquer chaque décision, et mesurer ses effets dans le temps.

Comment vérifier ce que j'avance

Sur un métier où les promesses coûtent zéro, la seule chose qui compte est ce que vous pouvez contrôler vous-même. Trois pistes.

1. Ce site est mon échantillon

   Il est construit et rédigé avec exactement la méthode que j'applique chez mes clients : PHP sans CMS, ressources hébergées en local, contenu écrit page par page. Ouvrez le code source, lisez trois pages au hasard, c'est représentatif.

2. Des sites clients en ligne, sur demande

   Je peux vous donner accès à des centaines de pages en production, avec leur trafic réel. C'est plus parlant qu'un portfolio de captures d'écran.

3. Les outils gratuits du site

   Les outils que je mets à disposition sont gratuits et utilisables sans créer de compte. Ils vous donnent une idée concrète de ma façon de travailler avant même qu'on se parle.

Questions fréquentes

Travaillons ensemble

Si vous avez un projet de référencement, une question sur votre visibilité, ou simplement envie d'un regard extérieur sur votre site, écrivez-moi. Je regarde le site avant de répondre, et je vous dis franchement si le sujet est traitable et à quel effort. Je réponds à tous les messages, généralement sous 24 heures.