Le principe du cocon sémantique
La stratégie de cocon sémantique est une méthode d'organisation et de structure des différentes pages constituant un site internet. Elle nécessite la construction d'une arborescence à partir de plusieurs éléments clés. Cette arborescence peut se faire en branches isolées ou en silos. Les branches sont reliées entre elles à l'aide de mots-clés proches sémantiquement, afin d'anticiper les requêtes des internautes sur les moteurs de recherche.
Le webmaster se base donc sur les requêtes des visiteurs avant de créer la structure d'un site. Pour ce faire, il doit anticiper les demandes des internautes afin d'identifier les mots-clés à utiliser pour la réalisation du site.
L'organisation des idées du site se fait en siloing : les pages relatives aux mêmes thématiques sont regroupées au sein de silos thématiques. Chaque branche de la structure doit contenir un ou plusieurs mots-clés répondant le plus possible aux requêtes des visiteurs. Le but de ce concept est de diriger les futurs visiteurs vers les réponses à leurs questions, quelle que soit la demande tapée sur le moteur de recherche.
L'origine du cocon sémantique
Cette technique de référencement naturel a été développée par l'expert en SEO Laurent Bourrelly. Le concept a vu le jour en 2004.
Le cocon et la sémantique
Le cocon est un concept d'optimisation on-site. Il ne demande pas obligatoirement de linking externe. Il consiste surtout à augmenter la visibilité d'un site internet en se basant sur les règles du maillage interne ou du crosslinking.
La sémantique, dans ce contexte, vise à favoriser la compréhension des demandes des internautes par les moteurs de recherche. Cela permet de lisser le PageRank des pages du site.
La différence entre silo et cocon
Le silo et le cocon sont deux notions utilisées dans l'agencement de pages d'un site web. Ces deux notions sont très proches, mais leur mode d'utilisation peut être source de confusion.
Le siloing correspond à la création d'une arborescence basée sur un mot-clé principal. Généralement, il s'agit d'un service ou produit à vendre. Prenons l'exemple d'un site e-commerce qui vend des chaussures pour femmes. L'arborescence avec le siloing se présente comme suit :
- Chaussure de ville : talon aiguille, talon carré, ballerine, derbies
- Chaussure de sport : tennis, etc.
- Chaussure d'hiver : boots, bottes, etc.
Le siloing consiste donc à ranger les produits par sous-catégories dans les catégories mères. Son inconvénient est qu'il ne permet pas toujours aux internautes de trouver la réponse à leurs questions.
À l'inverse, le cocon sémantique correspond à une technique éditoriale basée sur la détermination d'un public cible et de ses besoins. Il cherche à faciliter la compréhension d'une page par les moteurs de recherche. La stratégie éditoriale est basée sur l'utilisation de mots-clés sélectionnés selon l'intention de recherche des internautes. Les pages sont par la suite classées par familles, en anticipant les attentes des futurs visiteurs.
Le but d'un cocon sémantique
L'objectif d'un cocon sémantique est d'optimiser le contenu rédactionnel et le maillage interne d'un site internet. Il consiste à relier les pages internes entre elles par le biais de la sémantisation des liens et la contextualisation des contenus rédactionnels.
Le but est d'avoir une meilleure position par rapport aux intentions de recherche des futurs visiteurs du site. En utilisant la stratégie de cocon sémantique, vous indiquez à Google les sujets évoqués dans chacune des pages. Quand une demande tapée par les internautes correspond au thème de la page cible, Google les oriente directement sur votre site.
L'objectif final d'un cocon sémantique est d'attirer plus de trafic qualifié et ciblé, pas seulement de transmettre le PageRank entre les pages.
Les étapes de réalisation d'un cocon sémantique
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Identifier le persona cible
Cette phase est indispensable pour la création d'un cocon sémantique efficace. Il s'agit de définir qui sont les visiteurs visés et quelles questions ils se posent.
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Chercher les mots-clés
Le cocon sémantique se concentre sur les mots-clés de longue traîne visant les potentiels clients, contrairement aux mots-clés généralistes qui visent uniquement à augmenter le volume de visites.
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Organiser dans une mindmap
Regrouper les mots-clés par familles thématiques de façon structurée, en identifiant les pages mères, filles et sœurs.
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Rédiger les contenus
Chaque page traite une intention de recherche précise. La qualité et la profondeur du contenu sont déterminantes.
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Construire le maillage interne
Relier les pages entre elles selon la logique du cocon, avec des ancres descriptives et contextuelles.
Les outils pour construire un cocon sémantique
Je recommande Cocon.se pour visualiser le maillage interne et la structure du site. Cet outil aide à mettre en évidence les mauvaises organisations et à améliorer la structure des pages.
Visibilis permet d'analyser sémantiquement un site internet, qu'il s'agisse d'un texte brut ou d'une page en particulier.
Pour l'intégration sous WordPress, Bomby4WP automatise l'intégration des contenus en respectant vos préconisations de maillage interne.