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Pourquoi ajouter des données structurées ?

Les données structurées sont un langage que vous fournissez à Google pour lui expliquer précisément le contenu de votre page. En échange, il peut afficher des résultats enrichis dans ses SERP : avis avec étoiles, FAQ dépliable, fil d'Ariane, horaires d'ouverture...

TypeRésultat enrichi possiblePages concernées
LocalBusinessFiche entreprise, horaires, téléphone dans GooglePage d'accueil, page contact
FAQQuestions/réponses dépliables sous le résultatPages FAQ, pages services
ArticleDate, auteur, image en avant dans les résultatsArticles de blog, actualités
BreadcrumbListFil d'Ariane visible dans l'URL du résultatToutes les pages internes

Les données structurées ne garantissent pas les rich snippets

Google décide seul d'afficher ou non un résultat enrichi, même si votre code est parfait. Mais les sites qui utilisent correctement les données structurées ont statistiquement plus de chances d'obtenir ces affichages, et donc un meilleur taux de clic.