Bingbot

Qu'est-ce que Bingbot ?

Bingbot est le crawler officiel de Microsoft Bing, le second moteur de recherche mondial derrière Google. Il s'identifie dans les logs de serveur par son user-agent :

Mozilla/5.0 (compatible; bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)

Comme Googlebot, Bingbot suit les liens d'une page à l'autre pour découvrir de nouveaux contenus, télécharge les pages pour les analyser, et transmet les données à l'index de Bing. La fréquence de passage et la profondeur du crawl dépendent de l'autorité du site, de la fréquence de mise à jour du contenu et du budget de crawl alloué.

Bingbot alimente aussi les résultats de Microsoft Copilot (l'assistant IA intégré à Windows et Edge), ce qui lui donne une importance croissante depuis 2023. Un site bien indexé dans Bing a plus de chances d'être cité par Copilot dans ses réponses.

Bing et sa part de marché

En France, Bing représente environ 5 à 7 % des recherches, contre 90 %+ pour Google. Ce chiffre peut sembler marginal, mais il s'accompagne de spécificités intéressantes :

• Les utilisateurs de Bing sont en moyenne plus âgés et plus aisés que la moyenne des internautes, ce qui peut représenter une audience qualifiée pour certains secteurs (B2B, immobilier, finance)
• Sur certaines requêtes en anglais, Bing est davantage utilisé, notamment aux États-Unis où sa part dépasse 10 %
• Bing alimente les résultats d'autres moteurs : Yahoo, DuckDuckGo (partiellement), Ecosia et d'autres utilisent l'index Bing. Optimiser pour Bing améliore la visibilité sur l'ensemble de cet écosystème.
• Depuis l'intégration de Bing dans Microsoft Copilot et Edge, sa base d'utilisateurs potentiels a considérablement élargi

Fonctionnement du crawl

Bingbot fonctionne selon les mêmes principes fondamentaux que Googlebot, avec quelques différences :

Un point important : Bingbot supporte nativement le paramètre crawl-delay dans le fichier robots.txt, que Googlebot ignore. Si votre serveur est limité en ressources, cette directive permet de ralentir Bingbot sans impacter Googlebot.

Contrôler Bingbot via robots.txt

Le fichier robots.txt permet de donner des directives à Bingbot comme à tout autre crawler. Voici les cas d'usage les plus courants :

Bloquer Bingbot sur une section :

User-agent: bingbot
Disallow: /admin/
Disallow: /merci/

Limiter la fréquence de crawl (crawl-delay) :

User-agent: bingbot
Crawl-delay: 5

Cela impose un délai de 5 secondes entre chaque requête de Bingbot. Utile sur des serveurs partagés ou des sites avec une infrastructure légère.

Vérifier l'identité réelle de Bingbot : Bingbot se présente avec l'IP de Microsoft, vérifiable par résolution DNS inverse. Si vous voyez dans vos logs un user-agent "bingbot" qui ne provient pas des plages IP Microsoft, il s'agit probablement d'un crawler malveillant qui imite l'identité de Bingbot pour contourner les restrictions.

Optimiser pour Bing : ce qui diffère de Google

La plupart des bonnes pratiques SEO valables pour Google s'appliquent aussi à Bing. Mais certains points méritent une attention spécifique :

• Les réseaux sociaux comptent davantage : Bing donne plus de poids aux signaux sociaux (partages, mentions) que Google dans son algorithme de classement. Une présence active sur LinkedIn ou Twitter/X peut indirectement améliorer le positionnement sur Bing.
• L'ancienneté du domaine : Bing accorde un poids plus important à l'ancienneté d'un domaine que Google, qui évalue davantage la qualité du contenu page par page. Un nouveau site mettra plus de temps à se positionner sur Bing.
• Les balises meta keywords : ignorées par Google depuis 2009, elles ont encore un léger poids chez Bing. Pas indispensable de les remettre, mais les sites qui les utilisaient correctement peuvent en bénéficier.
• Le JavaScript : Bingbot indexe moins bien les contenus rendus entièrement en JavaScript côté client. Les sites avec du contenu dynamique ont intérêt à implémenter le rendu côté serveur (SSR) pour s'assurer que Bingbot accède bien à tout le contenu.