La structure sémantique HTML
HTML5 a introduit des balises sémantiques qui ne servent pas seulement à la mise en page visuelle, mais à communiquer le sens du contenu à Google. Utiliser <article>, <nav>, <main>, <header>, <footer> ou <aside> aide les robots à comprendre la hiérarchie et la nature de chaque zone de la page.
Un site avec un HTML sémantique propre est plus facile à crawler, et son contenu principal est mieux isolé des éléments de navigation ou de pied de page.
Les balises HTML clés pour le SEO
| Balise | Rôle SEO | Priorité |
|---|---|---|
<title> |
Titre affiché dans les résultats de recherche, signal de pertinence fort | Critique |
<meta name="description"> |
Extrait affiché sous le titre dans les SERPs, influence le taux de clic | Important |
<h1> à <h6> |
Hiérarchie du contenu, signal thématique pour les mots-clés | Important |
<link rel="canonical"> |
Prévention du contenu dupliqué, indication de l'URL de référence | Important |
alt (sur les images) |
Description de l'image pour Google Images et l'accessibilité | Moyen à important |
<a href> |
Liens internes et externes, transmission d'autorité et navigation | Important |
Erreurs de code qui nuisent au SEO
- Plusieurs balises
<h1>sur une même page - Contenu caché via
display:noneouvisibility:hidden(Google peut le dévaloriser) - Liens non cliquables ou cassés (
href="#"sans destination réelle) - Images sans attribut
alt - Code HTML non valide avec des erreurs de balisage imbriquées
- Absence de balise
langsur la balise<html>
Données structurées : le HTML enrichi
Au-delà du HTML de base, les données structurées (Schema.org intégrées en JSON-LD dans la balise <script>) permettent d'enrichir la compréhension qu'a Google de votre contenu. Elles peuvent donner accès aux rich snippets : étoiles d'avis, FAQ, événements, recettes, produits.
<head> de vos pages. C'est le format recommandé par Google, le plus facile à maintenir et le moins intrusif dans votre HTML.
Valider son HTML
Un HTML propre n'est pas seulement bon pour le SEO, il réduit aussi les bugs d'affichage et améliore l'accessibilité. L'outil de référence est le validateur du W3C (validator.w3.org). Google Search Console signale également certaines erreurs de balisage dans ses rapports d'expérience de page.