Phase 1 : avant la refonte
La préparation est la phase la plus importante. Les données collectées ici serviront de référence tout au long du projet et de base de comparaison après la mise en ligne.
- Crawl complet du site actuel : utiliser Screaming Frog ou un outil équivalent pour lister toutes les URLs existantes. Ce fichier est indispensable pour gérer les redirections.
- Export des positions actuelles : extraire depuis Google Search Console ou SEMrush les mots-clés positionnés et les URLs associées. Cela permet de mesurer l'impact de la refonte à posteriori.
- Identification des pages à fort trafic : les pages qui génèrent le plus de visites organiques doivent être traitées en priorité et ne jamais disparaître sans redirection.
- Cartographie des backlinks : identifier les URLs qui reçoivent des liens entrants. Ces pages doivent être redirigées avec soin pour conserver le jus de lien.
- Définition de la nouvelle arborescence : préparer le plan de l'arborescence du nouveau site et créer la table de correspondance ancienne URL > nouvelle URL.
- Audit SEO du site actuel : documenter les problèmes existants pour ne pas les reproduire dans le nouveau site.
Phase 2 : pendant la refonte
Cette phase se déroule sur l'environnement de préproduction, avant toute mise en ligne publique.
- Bloquer l'indexation de la préprod : le fichier
robots.txtde la préprod doit contenirDisallow: /pour empêcher Google d'explorer et d'indexer les pages en cours de construction. Alternativement, ajouter une balisenoindexglobale. - Implémenter les redirections 301 : créer toutes les redirections 301 depuis les anciennes URLs vers les nouvelles, en se basant sur la table de correspondance préparée en phase 1.
- Vérifier les balises meta : chaque page du nouveau site doit avoir une balise title et une meta description unique et optimisée.
- Vérifier les balises canonical : s'assurer que les canonicals pointent vers les bonnes URLs, notamment sur les pages paginées ou dupliquées.
- Recette SEO des maquettes : vérifier le balisage H1/H2/H3, la structure des URLs, le maillage interne, les images et leurs attributs alt.
- Préparer le nouveau sitemap XML : générer le sitemap du nouveau site pour une soumission rapide après mise en ligne.
Phase 3 : après la mise en ligne
Les premières semaines suivant la mise en ligne sont critiques. Un suivi actif permet de détecter et corriger rapidement les problèmes avant qu'ils n'impactent durablement le trafic.
| Action | Délai recommandé |
|---|---|
Vérifier que le robots.txt de prod autorise bien l'indexation |
Immédiatement après mise en ligne |
| Soumettre le nouveau sitemap dans Google Search Console | Jour J |
| Demander une recrawl des pages principales via l'outil d'inspection GSC | Jour J |
| Vérifier l'absence d'erreurs 404 sur les anciennes URLs | Jour J + 24h |
| Contrôler les redirections 301 en conditions réelles | Jour J + 24h |
| Surveiller le rapport de couverture dans GSC | Semaines 1 à 4 |
| Comparer les positions avant/après sur les mots-clés clés | J + 30 jours |
| Vérifier les Core Web Vitals avec le rapport GSC dédié | J + 30 jours |
Les erreurs fatales à éviter
- Mettre en ligne sans avoir configuré les redirections 301
- Laisser le
noindexde préprod actif sur la production - Supprimer des pages bien positionnées sans rediriger vers une page équivalente
- Changer les URLs sans en informer l'équipe technique
- Ne pas exporter les données GSC avant la mise en ligne (elles sont perdues si le domaine change)
Pour aller plus loin sur les risques et les erreurs classiques d'une refonte, voir la page sur la refonte de site web et celle sur les erreurs à éviter lors d'une refonte.