Avec l’ampleur que prend la recherche vocale ces derniers temps, beaucoup de personnes se demandent dans quelle mesure elle est un levier de visibilité pour les entreprises locales. C’est cette interrogation qui a fait l’objet de l’infographie Semrush que je vous présente ci-dessous.
Conclusions de l’infographie sur la recherche vocale des entreprises locales
Pour des raisons de comparabilité, la présente infographie a été réalisée avec trois systèmes d’exploitation (Fire OS, iOS, Chromecast/Android) ainsi que des appareils différents (Echo, iPadMini, smartphone Android, Home Mini, Home Hub). Il en ressort premièrement que Google Assistant, Siri et Alexa occupent tous les trois des parts de marchés comparables. Les entreprises locales ont donc intérêt à s’adapter aux algorithmes de ces trois assistants vocaux.
Deuxièmement, tous les assistants vocaux fournissent en moyenne des réponses longues d’environ 23 mots lorsqu’une requête géolocalisée est lancée par un internaute (résultats globaux). Les appareils Google Assistant quant à eux se distinguent spécifiquement par des réponses plus longues : 41 mots en moyenne.
Troisièmement, Alexa a un taux de réponse qui avoisine les ¾. Cela signifie que l’assistant vocal d’Amazon est incapable d’envoyer des résultats pour un quart des requêtes, ce qui implique qu’il n’est pas principalement destiné à traiter des requêtes de recherche (mais plutôt des commandes vocales).
Quatrièmement, les entreprises peuvent accroître leurs chances d’apparaître dans les résultats de recherche vocale sur les appareils gérés par Google en respectant les principes classiques du SEO local et en retouchant leur contenu de manière à ce qu’ils correspondent au langage naturel et conversationnel des requêtes vocales.
Enfin, en ce qui concerne les réponses Siri d’Apple, les entreprises locales qui souhaitent optimiser leurs chances d’y apparaître doivent s’efforcer d’obtenir d’excellentes notes sur Yelp. En effet, l’assistant vocal de la marque à la pomme considère les bonnes notes comme des indices de popularité fiables.
L’infographie sur la recherche vocale des entreprises locales de Semrush :
