Note : Cet article a été inspiré par celui de Corey Morris, publié initialement sur Search Engine Journal.
Dans le contexte actuel, marqué par une intégration croissante de l’intelligence artificielle (IA) dans la recherche, il est plus que jamais crucial de réévaluer ce qui fonctionne en SEO et ce qui doit être abandonné. Le SEO, étant par nature une stratégie de marketing digital à long terme, peut mettre à rude épreuve la patience des professionnels du SEO et des principaux intervenants.
Néanmoins, la discipline et une connaissance approfondie sont souvent nécessaires pour mener à bien les projets des entreprises et de leurs clients.
Importance de la patience, de la discipline et de la concentration
Les nouvelles intégrations de l’IA dans les moteurs de recherche et leur impact potentiel sur le fonctionnement de la recherche font régulièrement les gros titres. Il est donc essentiel pour les professionnels du SEO de rester informés et de commencer à intégrer l’IA dans leurs stratégies et processus SEO.
Cependant, tant que l’IA ne contrôlera pas entièrement les algorithmes et les résultats de recherche, nous devons également nous concentrer sur ce qui fonctionne aujourd’hui. Il ne s’agit pas seulement d’une liste simple de tâches à accomplir. Il est fondamental de définir correctement nos stratégies, de les aligner sur nos objectifs, de comprendre nos audiences et nos concurrents, et de nous concentrer sur les priorités qui comptent le plus pour nos plans SEO.
Orientation vers des objectifs précis
Le SEO peut s’avérer inutile et gaspiller du temps et des ressources s’il n’est pas orienté vers des objectifs spécifiques. Sans objectifs clairement définis, même le recours à l’IA pour automatiser des processus risque de ne pas produire les résultats escomptés.
Standardisation des processus
L’intégration plus profonde de l’IA dans vos méthodologies implique l’introduction de nouvelles technologies et processus. Quel que soit le degré d’adaptation et d’ajustement nécessaire, il est important de documenter et de standardiser autant que possible les processus et les pratiques.
Capacité d’adaptation et accueil du changement
Le SEO est un domaine en constante évolution. De grandes mises à jour de l’algorithme aux mises à jour continues du noyau en passant par l’intégration de l’apprentissage automatique dans l’algorithme, les changements sont inévitables.
Exploitation de ce qui fonctionne aujourd’hui
Il est essentiel de conserver une approche centrée sur l’utilisateur, même lors de l’utilisation de l’IA pour générer du contenu. Il est important de se concentrer sur les facteurs de classement techniques, sur la page et hors page, qui sont liés à des stratégies et des tactiques SEO solides.
Implémentation aujourd’hui en prévision de l’avenir
Tout en mettant en œuvre votre stratégie actuelle, il est crucial de rester à jour et de comprendre comment les changements dans les fonctionnalités des SERP vont influencer la façon dont nous faisons du SEO.
Maintien de l’activité et conservation de l’élan
Il est nécessaire de prendre une approche à long terme et continue du SEO. Même si les SERP changent et que ce qui fonctionne aujourd’hui est totalement différent dans le SEO de l’année prochaine, il est important de maintenir votre élan.
Intégration du SEO avec d’autres canaux et efforts
Il est essentiel de ne pas séparer le SEO du plan et de la stratégie marketing globale. Le SEO peut bénéficier grandement d’être intégré et peut également servir de terrain d’essai pour découvrir où les processus autrefois consommateurs de temps et inefficaces peuvent être améliorés.
